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企业营销策划及其程序 一、企业营销策划的特点 企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。 （1）企业营销策划是企业的一种战略性策划。在现代市场经济中，营销的成功与否关系到企业的生死存亡。 （2）企业营销策划是企业的一种职能性策划，主要由企业的营销部门组织实施。 （3）企业营销策划既可以是关系到企业全局的营销战略策划，也可以是某一个营销项目的项目策划。 （4）企业营销策划上承整个企业的发展战略和竞争战略，下接具体实施部门的实施细节。 （5）它是企业整体战略与营销部门实施细节的一个链接。 二、企业营销策划的类型 按照内容的不同，企业营销策划可以分为营销战略策划和营销战术策划(见表)。 一项营销策划可以侧重于营销战略，也可以侧重于营销战术，但两者你中有我，我中有你，密不可分。 侧重于营销战略的策划必须以能够操作的营销战术为实现的手段，而侧重于营销战术的策划则需要营销战略提供策划的方向。 没有营销战术的营销战略策划难以操作，而没有营销战略的营销战术策划则是盲目的，很容易差之毫厘，谬之千里。 企业策划的层次与联系 (一)营销战略策划 营销战略策划注重企业的营销活动与企业总体战略之间的联系，内容涉及根据企业战略发展方向、战略发展目标、战略重点与核心竞争力设计企业的营销战略。 具体而言，有以下几