北京恒基伟业电子产品有限公司广告监测分析报告.docVIP

北京恒基伟业电子产品有限公司广告监测分析报告 2001年9月 根据恒基伟业电子产品有限公司的剪报要求，自9月1日开始至9月30日止，监测对象除恒基伟业本公司的平面广告外，对其竞争对手的所有有关掌上电脑的平面广告也进行了重点监测。共收集相关稿件308篇。具体分析如下： ●一、竞争对手 （一）竞争对手在监测范围内的广告投放量及主要数据：（表一） 数 据 厂商 广告投放量（篇） 主要 发行媒体 主要发行媒体所占比重 广告总体面积 （平方厘米） 总价值估算(元) 名人 54 海口晚报 12.96% 15,418.70 1,132,940 文曲星 48 南方周末 8.33% 10,087 1,103,106 香港权智 25 齐鲁晚报 20% 7,127 670,110 摩托罗拉 44 新民晚报 9.09% 23,990 2,348,460 联想 19 中国证券报 26.32% 3,349.09 281,890 好易通 21 新民晚报 19.05% 7,780 968,820 长城 4 今晚报 50% 648.7 56,100 掌上通 5 中国经营报 40% 1,097 87,100 深圳达特 2 成都商报 100% 1,096.6 87,110 汉王 3 参考消息 66.67% 584 110,600 TCL 1 齐鲁晚报 100% 184 112,000 惠普 1 华商报 100% 1,656 110,000 康拍 4 互联网周刊 100% 1,840 121,200 步步高 3 南风窗 100% 1,840 121,200 深圳蓝火 6 21世纪经济报道 100% 3,680 242,400 上奇科技 1 中国企业报 100% 823 51,750 合计 241 ------ ------ 81,201.09 7,604,786 竞争对手媒体覆盖对比图：（图一） (二)从总体分析： 名人公司 名人公司本月用54个篇幅、16种媒体的平面广告宣传其公司产品。在延续了上月主题的前题下，又以“迎国庆贺中秋，名人掌上电脑送大礼”和“潮流新品，隆重上市”为主题推出公司产品。整月平面广告中有19篇与以往平面广告完全重复的版面设计。与上月相比刊登的媒体有以下变化： （１）．与上月相同的媒体：《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《贵州都市报》、《今晚报》、《安徽日报》、《南方周末》、《经济消息报》、《海口晚报》、《南方都市报》、《西部商报》、《齐鲁晚报》、《北京晨报》。 （２）．新增加的媒体：《北京电视周刊》《华声视点》、《中国经营报》、《华商报》。 （３）．减少的媒体：《扬子晚报》、《沈阳日报》、《北京晚报》、《北京日报》、《、《经济导报》、《三湘都市报》、《珠海特区报》、《华商报》、《福州晚报》。 从表一的数据中可以看出：名人公司在竞争对手中的平面广告投放量与同期相比仍然排位第一，占有绝对量。广告总体面积为第一，而总价值估算却为第二，说明公司在市场活动中力度较大，发行媒体相对较全，与媒体沟通相对较好。 从图二的广告费用分布图中可以看出：名人公司本月将费用依次主要投入到华南地区（29%）、华东地区（15%）和华中地区（11%）。与上月同期相比，减少了在东北地区的平面广告投放，而增加了在中央地区和杂志上的平面广告投放。 图二： 文曲星 文曲星本月共用48个篇幅的平面广告，分4个主题宣传公司产品。其中“多种品位，任您选择”和“助您外语提速！”是本月新的版面设计，共占13个篇幅，而“震撼价”仍为上月广告的延续。所发行的媒体分别为：《中国国防报》、《钱江晚报》、《南方周末》、《北京青年报》、《福州晚报》、《中国消费者报》、《新民晚报》、《齐鲁晚报》、《参考消息》、《信息日报》、《青年参考》、《解放日报》、《成都商报》、《深圳特区报》、《华商报》、《海口晚报》《楚天都市报》、《广州日报》。与上月同期相比，本月增加了15个篇幅的平面广告。 从表一的数据中可以看出：文曲星的广告投放量在竞争对手中为第二名，而平面广告所占的总体面积和所投入的费用在竞争对手中均下降为第三名。与上月同期相比，虽然名次下降了，但从总体来讲，平面广告的力度并没有减少。从表三中可以看出：文曲星的平面广告费用仍然是在华南地区投放较多（38%），与上月相比，多增加了在华中地区和西北地区、西南地区的平面广告投入，而本月没有在杂志上投放平面广告。文曲星在媒体选择中始终具有多样性，在地区选择比同期有所增加。 图三： 权智有限公司 本月香港权智有限公司在13家媒体上分别刊登了25篇快译通平面广告。媒体分别为《天津日报》、《南方都市报》、《北京日报》、《北京晨报》、《齐鲁晚报》、《今晚的》、《球时报》、《参考消息》、《北京青年报》、《周末画报》、