2012年阿依莲春夏服装营销策划书.docVIP

2012阿依莲 春夏服装营销策划书 目录 、服装产品营销策划目的 服装产品营销目标服装产品营销战略(具体行销方案)服装产品策划方案 服装产品营销策划目的 当前的服装产品营销环境状况阿依莲具有较高的企业形象和声誉 阿依莲的衣服具有品牌价值,阿依莲已经把品牌理念、品牌经营管理能力渗透到现有加盟商、店长、导购以及消费者当中阿依莲具有很好的产品外型设计,它具有专业的设计群体,使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐,又不失阿依莲独特的时尚品位阿依莲公司的目标市场比较小,它主要是针对16~25岁的年轻女性中的一部分 b:市场上可替代品太多,市场上还有很多适合年轻女性的服装品牌,如邦威、以纯、森马等。 市场机会与问题分析 中国经济在强的增长,2008年中国GDP已经位居第三名 b:全社会居民收入普遍提高,消费能力增强 c:加入WTO后，为中国服装业带来更多机会。 d:中国消费市场引起发达国家服装经销商及服装企业的关注。 e:由于经济的发展,年轻女性越来越重视自己的着装,尤其是向着淑女方向发展,阿依莲为它提供了一个很好的平台。 服装行业进入门槛低,潜在进入者进入壁垒较低 b:全行业产品质量的普遍提高,使居民可选择的余地增加的威胁 c:市场上其它同行业竞争者的威胁服装产品营销目标 服装产品营销战略(具体行销方案)季节因素 ： 根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款