吉利汽车年度传播策划案.pptxVIP

　　　　PR;目录;项目报告; 充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。 ;项目背景;; 公关目标;;战略转型的年度整体传播策划案;品牌策略：A. 品牌的更新调整 　　　　　　B. 品牌识别的统一性 　　　　　 C. 品牌的战略转型 ;电视广告; 户外广告 ; 软文广告;车展媒体沟通会;车展;网上４S店;;与阿里巴巴合作开展汽车网络营销;加强在新浪汽车网的宣传 　　　 ——提高美誉度;慈善活动 　　——树立吉利负责任企业形象;——董事长李书福获2009胡润慈善榜慈善行者大奖 ; 吉利集团连续五年来捐助2.572亿，其中最著名的有: 2006年向中国教育发展基金会捐资5000万， 资助贫困学子；2010年捐款支援玉树灾区2200万???；2008年，向四川震区捐资1000万；2009年，向台湾受灾同胞捐献100万。 ;慈善活动回顾 　　——吉利向四川地震灾区捐款;————吉利向玉树灾区人民捐款;慈善活动展望 　　　　　——慰问老人慈善活动;项目执行 　　　　——长期公关活动;　　　　　——2011年度公关活动 ;在2011年中秋期间与春节期间在全国范围内实行慰问老人并赠送月饼与过年必需品，邀请当地和省级媒体采访，以此提高吉利的良好企业形象 参加2011年度北京和郑州等各大省级城市车展，重点强调由自由舰和远景向“全球鹰”的品牌转化，为2012年度产品换代做好热身，并积极推进品牌形象和企业文化的宣传，加强公众对吉利品牌的重复性记忆;FST小组