系列化包装的发展趋势.pptVIP

系列化包装的发展趋势 (一)实施品牌战略 系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。 系列化包装的发展趋势 (二)实施品牌延伸 品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品。 1、一牌多品 企业的多种产品均使用同一品牌，实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。 系列化包装的发展趋势 2、多品牌策略 通过企业拥有多个品牌且一般来说不同的品牌对应不同类的产品。多品牌有助于最大限度地分散市场风险，又可以建立市场区隔，避免不同产品相互之间的消极影响。 系列化包装的发展趋势 3、次品牌策略 可由企业在拥有一个主品牌，同时在同类市场中还拥有其他若干个次品牌，他们相对核心品牌的市场份额要小。 在这一战略中，品牌的主次要分明，次品牌要主动保护主品牌的领先地位，同时要担负起企业品牌整合与调整的任务，并以此来扩大市场占有率。 系列化包装的发展趋势 4、副品牌策略 企业的产品在使用同一个总品牌的同时，依据市场的不同细分，消费人群的不同定义，产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。 尤其是针对知名度很高、