TCL数码电子事业本部品牌白皮书.pptVIP

TCL数码电子事业本部品牌白皮书 品牌传播识别规划目的 TCL数码电子事业本部及各产品类别品牌形象 更为独特、更为清晰统一 从今天开始一点一滴的在消费者、合作伙伴、社会公众心中快速累积 此规范手册将包含我们所有的 对外广告、平面制作物、宣传物的基本规范方式，请按此规范要领执行 请公司内部广告管理部门及执行部门、广告公司等相关部门务必详细阅读 整体传播将展现的形象与精神 在高度统一的传播规范中，TCL数码电子事业本部及各产品类别品牌形象将朝向 更为专业的/创新的/生动化的风格大步前进 同时也将展现我们“为顾客创造价值”的品牌理念 将使我们展现出更为独特突出，更具时代感、人性化的品牌形象 目录 一、TCL数码电子事业本部各品类核心价值定义 二、 TCL数码电子事业本部传播视觉应用规范 三、 TCL数码电子事业本部传播内容规范 一、TCL数码电子事业本部 各品牌核心价值定义 商用电脑核心价值定义 品质科技，创新价值 以优秀品质缔造价值 以创新科技提升价值 以客户应用管理价值  家用电脑+数码产品 核心价值定义 立体的家庭娱乐生活 TCL家用及数码产品闪现在生活的每一个角落，为忙碌、时尚的现代人提供了一个随时随地享受个性化生活、舒展自己个性的自我空间,开启全面生动的立体生活方式。  Life3笔记本电脑核心价值定义 智慧转换 立体生活 以不断创新的科技力量让使用者轻松胜任生活的各种角色，并且用智慧在工作和生活之间自由转换，表现出色。 二、 TCL数码电子事业本部 品牌传播VI视觉应用规范 三、 TCL数码电子事业本部 品牌传播内容规范 广告类型划分 产品形象广告： 配合主力新产品推广，以产品利益点为主诉求，但必须同时能呈现品牌的核心价值。 促销推广广告： 配合阶段性推广campaign，以促销为主要目的，但同时不能影响到品牌形象。 品牌形象广告： 配合企业/ 品牌重大公关事件提升品牌形象，纯粹的形象广告，不出现具体产品型号。 产品形象广告内容规范 以单一型号产品为主诉求: 同一广告中不能诉求两款及以上的产品，否则按促销推广广告要求处理。 广告诉求单纯化： 同一型号产品的卖点众多，但在广告传播时应主要诉求一个最独特、最具竞争力的卖点；或者综合几个卖点，形成一个产品概念为主诉求。 产品利益点需同时体现品牌核心价值： 在广告传播中，产品与消费者的关联价值必须也能体现这个品牌提供给消费者的整体价值，如：life3的立体生活。 产品形象广告内容规范 广告主标题简洁、清晰： 不超过十二个字，最好在十个字以内。 对广告主题的阐述： 对广告主题必须有一句简短的话进行阐述，放在主标题下方或者在内文部分的开头。 对产品具体卖点详列清晰： 在广告内文中，将针对主要诉求点以外的其他产品突出功能进行说明，要求采用点列式。 促销推广广告 以主题性推广活动形式出现： 促销活动必须有活动主题，此主题与品牌价值有一定相关性。例如：life3的促销活动，可以命名为“行动起来，发现你的立体生活！” 禁用促销语： 不得直接出现“促销”、“降价”、“打折”、“高性价比”等字眼 促销价格： 数字化/凸现化，使用￥，禁用（原价）表示降价 促销推广广告 标题中不得直接出现价格： 广告活动主题或广告标题不得直接采用价格 参与促销产品型号有序排列： 在同一广告中，所有列出的促销产品型号必须统一版式进行介绍。需要突出的型号可以用“NEW”/”HOT”等字眼。 品牌形象广告 目前数码电子事业本部直接出现品牌形象广告的机会不多，有关企业/ 品牌层面的宣传主要通过软文进行。如需出现品牌形象广告，为以下情况： 与企业重大事件、纪念时间结合 以企业/品牌重要活动为主题 部分户外形象广告 品牌形象广告 广告具体要求： 标题：表达企业或品牌理念/精神，不超过十二个字； 副标题：企业事件、活动等内容； 内容简洁：画面、文案简单，不出现具体产品型号、产品利益点介绍； 让我们同心协力！ 让我们梦想成真！ Newsun Communications 旭日因赛传播 Newsun Communications 旭日因赛传播 Newsun Communications 旭日因赛传播