宝洁公司内部培训课件.pptVIP

宝洁公司 宝洁公司（Procter amp; Gamble），简称PG，始创于1837年，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 创业背景 发展历程 旗下品牌 企业的核心能力 整體的視野 不局限於某個品牌的績效，更強調整體品牌組合的績效 戰略性的分析 品牌組合中每一個品牌其未來的前景、競爭地位以及對整體品牌組合的貢獻都是不同的，因而必需區別對待才可能整體提升 多樣化的資源 為了最有效地利用資源，常常需要在不同階段對不同品牌的不同層次領域上採取不同的行動 考慮協同效應 不僅僅是簡單的資源配置，更要考慮如何去資源共享，如何產生協同關係以達到整合的效果 動態的成長 不僅僅優化現有的品牌組合，對於能促進增長的新品牌業務更盡力規劃 強調實施 不僅強調規劃，而且對執行所必然涉及的組織轉變、流程再造和業績管理再三致意 The End！ * 宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。 　　他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。 1837年,英格兰威廉.波克特(WILLIAM PROCTER)与爱尔兰詹姆斯.甘保(JAMES GAMBLE)开始共同生产销售肥皂和蜡烛。 1850年,“星月争辉”标志在19世纪50年代成为公司非正式的商标。 在20世纪20年代终止生产蜡烛。 1859年,在公司创立二十二年后，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。 1879年,创始人的儿子： JAMES NORRIS GAMBLE和一位化剂师，共同开发出一种质量与进口的橄榄香皂一样，取名”象牙”皂. 1890宝洁在Ivorydale工厂建立了一个分析实验室，是美国工业史上最早的产品开发研究实验室之一。 1911年，宝洁推出首创的纯植物性烘焙油Crisco。 1919－1920年，宝洁宣布实施新措施：直接向零售商销售产品，并雇佣了450名销售人员。 1924年，宝洁成立市场调查部门，是工业史上最早的市场研究部门之一. 1926年，宝洁继象牙香皂后又推出Camay香皂，公司拥有两个存在竞争的品牌，这是品牌管理系统的雏形。 1931年，公司创立了专门的市场营销机构，由一组专门人员负责某一品牌的管理，而品牌之间存在竞争。这一系统使每一品牌都具有独立的市场营销策略，至此, 宝洁的品牌管理系统正式诞生。 1934年，宝洁推出Drene第一种合成洗发香波，开始进军洗发护发产品市场。 1937年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。 1946年，“洗衣奇迹”----Tide(汰渍)推出。公司另外推出了Prell洗发香波，个人健康护理用品系列开始不断发展。 1955年，宝洁推出佳洁士牙膏，这是第一种含氟并经临床证实能预防龋齿的牙膏。 1961年，宝洁首创的全新产品： 婴儿纸尿片“帮宝适”推出。 1963年，宝洁收购了J.A. Folger Co.公司，进军咖啡市场。欧洲技术中心在布鲁塞尔落成。 1973年，宝洁收购了日本Nippon Sunhome公司，开始在日本制造并销售公司产品。 1983年，宝洁推出了一种优质妇女个人卫生用品，Always，又名Whisper(护舒宝)，该品牌在1985年成为同类产品全球市场的领先品牌。 1985年，宝洁购买Richardson Vicks公司，扩展成药保健用品市场。公司又购买了Mefumucil、Dramamine和Icy Hot三种品牌，成为最大的非处方类零售成药制造商。 1986年，宝洁首创一种新的技术，使消费者可以采用洗发水和护发素二合一的产品来同时清洗和护理头发。Pert Plus，又名Rejoice飘柔洗发水。 1988年，宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。这是公司在这一世界上最大的消费市场建立的第一间公司。 1989年， 宝洁购买Noxell公司和它的Cover Girl、Noxzeme和Clarion品牌，进入化妆品和香料生意行业