2010年家纺行业电子商务概况初步分析.doc

2010/12/03  目录 一、 中国家纺行业电子商务市场规模 3 1. 中国电子商务市场现状 3 2. 中国家纺业电子商务规模 3 二、 家纺类商品淘宝平台销售概况 4 1. 取样分析报表 4 2. 卖家TOP6 4 3. 商品TOP10 4 三、 知名品牌(专卖/旗舰店)业绩 6 1. 水星旗舰店 6 2. 多喜爱旗舰店 9 3. 罗莱家纺官方旗舰店 12 4. 富安娜官方旗舰店 14 5. 博洋家纺旗舰店 17 6. 梦洁旗舰店 20 7. 孚日官方旗舰店 23 四、 滨州家纺企业淘宝销售概况 26 1. 亚光家纺旗舰店 26 2. 宏诚家纺 29 3. 豪盛家纺 30  中国家纺行业电子商务市场规模 中国电子商务市场现状 随着我国电子商务整体产业环境的逐渐规范和成熟，产业链条的逐渐夯实，尤其是自2010年起C2C模式逐渐被以传统品牌的苏醒与崛起而为代表的B2C模式所代替，我国电子商务进入一个崭新的时代。2010年甚至被媒体和专家视为中国电子商务的真正元年！ 在这幅全新的电子商务图谱中，呈现出如下几个新看点—— 电子商务平台突破单一格局，开始形成充分竞争的多元化格局 整个市场突破了以淘为主的单一化平台格局，涌现诸如拍拍/QQ商城、京东商城、VANCL、当当商城为代表的综合性平台，以及一大批专注在某个垂直市场（如鞋帽、电器）的专业平台。 C2C模式逐渐被B2C模式取代，线下品牌成为真正的主角 C模式被B模式取代，无论是被网络市场成长性所吸引，还是借力网络实现线下扩张，抑或是为未来某局，传统的线下强势品牌纷纷开始关注并杀入B2C市场。 中国家纺业电子商务规模 家纺行业以其相对标准性的特征，从我国电子商务市场火爆伊始，就是其中最具代表性和成长性的垂直细分行业之一。 结合V5SHOP独家研发电子商务数据分析工具“火报”以及艾瑞等互联网咨询公司发布的统计数据，我国家纺行业总体电子商务规模约10亿左右的规模，并保持每年100%以上的增长。 电子商务平台 家纺市场规模占比 淘宝 70% 拍拍 15% Vancl及其它 15% 家纺类商品淘宝平台销售概况 备注：以下所有统计数据，均来源于V5SHOP火报系统，该系统经淘宝等开放平台授权，可适时获取淘宝等电子商务平台的系统数据，保证数据的真实性，数据统计周期以月为单位。 取样分析报表 指标 数据 取样商品SKU 640721 (款) 取样商品数量 200 (款) TS(取样商品销售数量) 397279 (张/件/套) TR(取样商品销售金额) 42,496,385.50 (元) AP(取样商品平均价格) 116.47 (元) 卖家TOP6 取样商品销售前五名的卖家分析 对比项目 卖家 SKU TS TR (元) AP (元) 80% 集约度 销售 排名 水星旗舰店 262 4849300 448.07 12.98% 博洋家纺旗舰店203 4134100 462.40 29.56% 2 罗莱家纺官方旗舰店153 12891 9303703.00 721.72 16.99% 3 多喜爱旗舰店 172 20992 7893739.00 239.52 376.04 百思寒羽绒床品44 7023 7248617.00 1032.13 20.45% 5 九洲鹿床品旗舰店248 17598 4667544.80 265.23 9.27% 6 数据性质 卖家本月的的实际数据，累计值应高于取样商品数据 取样商品 商品TOP10 一个月内销量最大的商品 缩略图标题销量(30天)单价 5皇冠秒杀 蝴蝶结/情侣棉拖鞋/家居拖鞋/地板拖鞋/供客拖5色入13668 6.5 热销 秋冬家居棉拖鞋 室内地板拖鞋 情侣拖鞋 可圈可点w106910978 8.7 冬季家居必备高档牛筋底棉拖鞋(超级热卖月销万双)0.35kg~9.9 【全场包邮】水星 冬暖特厚被买就送两双冬拖鞋6610 298.0 【全场包邮】水星家纺毛毯精品涤纶多用宅毯6593 130.0 88包邮超柔舒肤被子秋冬被 冬被/春秋被 特价双人加厚型棉被芯6084 88.0 2010新款特价 条纹情侣拖鞋 秋冬季潮流男女保暖居家拖鞋棉拖鞋5063 15.0 【尚巢】 记忆慢回弹太空棉T型豪华减压枕 SCC001-A4942 128.0 拖鞋 居家 冬季，情侣拖鞋，棉拖鞋，牛筋底 半包后跟 雪花4800 7.2 【全场包邮】水星家纺床垫 床褥 驼毛两用床垫4694 396.0 知名品牌(专卖/旗舰店)业绩 1. 水星旗舰店 SKU 262 TS(销售数量) 48493 TR(销售金额)0