[教学课件]诺基亚手机专题.pptVIP

诺基亚手机专题 presented by 王丽霞 陈燕华 赖惠民 （新闻传播系2004级研 传播学） 第一部分：诺基亚简介 1.1诺基亚 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 1.2诺基亚在中国 秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。 1.2诺基亚在中国 从2003年下半年开始，诺基亚进行全球机构重组，中国的战略地位进一步凸显，不仅是诺基亚重要的生产和研发基地，还是诺基亚全球客户及市场运营五大战略市场之一。诺基亚是提供真正端到端移动通信解决方案的领先的供应商。2003年，诺基亚GSM终端和网络市场销售的总和取得中国第一。从2004年开始，诺基亚移动电话凭借丰富创新的产品系列、深入的本地化战略、成功的渠道建设以及不断提高的品牌忠诚度，赢得了中国整体手机市场的第一名 1.2诺基亚在中国 在不断探索与创新、将全球化运作模式与中国特色相结合的管理过程中，诺基亚在中国的品牌实力不断提升，作为优秀雇主的地位也为其吸引了很多出色的本地人才。诺基亚已经从二十年前一个只有十几个人的北京代表处，发展成为拥有遍布全国的数十家办公机构、五个研发机构和四个生产基地，员工逾4500人的跨国公司在中国的企业。诺基亚做为优秀企业公民，不断为中国的发展贡献力量。 1.2诺基亚在中国 第2部分 诺基亚手机品牌战略分析 2.1诺基亚手机的型号划分 最为常见的划分就是按照nokia手机的型号进行分类。一般以每款手机开头的数字为准，如3200就属于3系列手机，每个系列一般有它的定位和功能设计，当然由于现在nokia手机型号丰富了许多，划分也显的比较混乱。 2.1诺基亚手机的型号划分 1和2系列属于低端普及型，一般价格不高，功能相对来说也较少。 3系列属于展现自我型，是有独特的外观和特别的功能的款式。 5系列包括功能型手机和运动型手机。 2.1诺基亚手机的型号划分 6系列的是商务手机，这类手机一般商务功能很强大，样式比较经典。但在功能差不多的前提下，这一系列的手机定价往往比较高。 7系列的分为两类，一类偏向于6系列，属于商务手机，另一类外观显得有些另类。 2.1诺基亚手机的型号划分 8系列属于时尚手机，这类手机风格很时尚，功能比较新潮。 9系列是注重信息互动的智能手机了，在某种程度相当与一部随身电脑了。9系列是注重信息互动的智能手机了，在某种程度相当与一部随身电脑了。 2.1诺基亚手机的型号划分 最后再来说个特殊的，nokia的N-Gage、N-Gage QD （nokia中很少见的不以数字来命名型号的手机），N-Gage、 N-Gage QD对java游戏的强大支持和超控能力是它的买点（可以去挑战掌上游戏机了），目前性价比颇高。 2.1诺基亚手机的型号划分 根据美国市场研究公司Strategy Analytics日前的报告，第三季度售出了4500万部GSM手机，但是市场份额年比下降5.2%，只拥有37%。 2.2诺基亚品牌核心定位 诺基亚将自己对消费者的了解和体贴集中体现在它的品牌之中。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。 2.2诺基亚品牌核心定位 科技以人为本的理念来源于诺基亚对人类深刻的观察和研究。越是高深的科技越需要从人出发，替人着想，为人设计。而不是将技术和产品推出后，让用户去学，去适应这个技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消费者，为消费者创造价值体验。 2.2诺基亚品牌核心定位 “科技以人为本”有三层含义：⒈人是科技的创造者；⒉科技的发展要充分满足人的需求，即始于人而终于人，为人服务；⒊人是主体，科技是客体。从深层次看，作为品牌的核心价值，“科技以人为本”既是企业文化的精炼与升华，也充分涵盖