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内江师范学院 经典广告欣赏课 期末论文 目录 前言 2 正文 3 1、德芙的动人广告 3 1.1、丝滑女人篇及联想 3 1.2、其它几个版本的德芙 3 二、德芙的凄美故事 4 三、德芙的深刻含义 6 四、德芙的口味选择 6 五、总结 7 德芙广告欣赏 ——牛奶香浓，丝般感受 摘 要：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。作为酷爱德芙的一员，我欲对德芙的广告从其本身、其背后的故事及含义以及其口味的选择各个方面做一个赏析。 关键字：德芙; 广告; 欣赏; 故事; 含义 前言 一直以来很喜欢吃德芙的巧克力，觉得那不仅是一种味觉的享受，更有一种心理的冲击。第一次看德芙的广告就被它的广告词所吸引——牛奶香浓，丝般顺滑。看着如丝绸般的细腻润滑的巧克力在眼前浮动，一种舒服浪漫的感觉油然而生，让人忍不住想要品尝它的美妙。 后来才知道这句广告词也一直被评为广告中的经典之作。它能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象丰富。比喻的修辞手法，让这则简短的广告增添了不少韵味。牛奶香浓——突出了嗅觉，丝般享受——立足于触觉。这里借“丝”喻“奶”，充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。醇香浓郁的牛奶，优质细腻的可可，加上独具匠心的配制，这就是牛奶香浓。丝般感受的德芙牛奶巧克力，让人无限的心动，从而产生购买的欲望，这就是这则广告的无限妙处。 正文 1、德芙的动人广告 德芙的广告历来被评为“唯美的画卷”。针对平日的喜欢且常见的几个版本，我想做一个概述。 1.1、丝滑女人篇及联想 一直以来德芙巧克力有多种版本的广告，而我最钟爱的还是丝滑女人篇。 大概就是一个很有魅力的女人坐在白色的椅子上，广告曲开始旋律。当魅力女人掰下一块巧克力放进嘴里，美丽的法语女音开始唱，一条巧克力色的丝巾从指间滑向颈肩滑向空气中……这则广告给人以无限的美感与无尽的想象。 试想一下，广告的主角是德芙巧克力，怎样营造一种浪漫温馨的氛围与德芙巧克力给人的那种丝般的感受相融合相匹配很重要。想象一下一个非常绅士，很有魅力的中年男人坐在咖啡厅一个灯光昏暗的角落，慢慢的搅动着杯子里的咖啡，此时脑海中轻轻的浮现出初中受一个女孩的影响，认定咖啡得简单得喝不需要任何附属品，除此之外，另外的都会影响咖啡的品质及喝咖啡的那个人的品质，这样教条了多年，直到有一天认识了自己的太太，内心对伴侣二字涌起一股异样温馨的感受，忽然想有所改变，第一次在咖啡中加入了咖啡伴侣。回忆完毕，男人突然站起走出咖啡店，拨通了太太的电话，男人用富有磁性的嗓音说，我有礼物给你，三年前是它帮我们走在了一起成为一生的伴侣。对方沉没，脸上和内心都洋溢着感动。旁白是阿甘的台词：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会拿到哪一块”，紧接着是牛奶香浓，丝般感受的经典广告语。 这个场景是我根据引用的广告创意想象出来的，可能会有点幼稚，而且写着写着有点词不达意，偏离主题的感觉。但广告就是要用很短的时间把产品所表达的概念感觉等，传达给广大受众。我觉得这个创意可以先记作感情纪念篇，每个人初恋中都会有值得纪念的日子，广告的创意就是在主人翁的这一天，送给自己的爱人一盒表达深厚的感情和爱意的德芙巧克力，寓意两个人的感情就像是德芙给人的感觉香浓，丝般的感受！ 再者，丝滑女人篇这个广告创意感觉很不错，总的还是围绕爱情来想办法，因为德芙已经成为爱的代言，至少我感觉在中国是这样。原来德芙给我的感觉是更注重热恋中的年轻男女，而这次则选择了已婚中年男女的这个市场，前景比较看好。 因此我最喜欢的就是这则广告。 1.2、其它几个版本的德芙 然而面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力德芙明信片篇广告女主角，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。从前几年的“聆听德芙丝语”，这几年年更加倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。 　 当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首缓慢版的爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。 吃巧克力是种绝妙的体验，拍摄巧克力却是项挑战。这个广告片创意来自达