塘沽彩虹地产一百里项目区域推广策略案.ppt

多屏连投—气势恢宏的效果展示 ——活动环节展示 迎宾通道：不施奢华 简洁劲道 ——品质感油然而生 产品说明会：规划专家，景观专家等现场为来宾进行讲解及互动答疑 传统的推介形式呆板没有新意，很可能会引起客户的疲劳感，同时增加对项目的排斥性，所以对整个活动流程的创意概念植入就成了重中之重，所以此次将整体的概念进行整合，创新讲述方式，以特别的形式彻底改造项目推介的过程。 推介过程贯穿节目 肩上芭蕾—优雅的律动表现一百里品牌的品质积淀 以肩上芭蕾+大提琴独奏表现出由琴弦表现出的品质的韵律和芭蕾舞表现出的品质格调，二者完美融合，更能体现一种经典的品牌积淀。 手中沙 画中景 大品牌 铸品质—沙画形式演艺品牌推介过程 手中沙，画中景，大品牌，铸品质，一百里建议以动态沙画的形式的形式，进行品牌的推介，将品牌的整体元素融入到沙画的情境中，由沙画师用啥子描绘出一百里的品牌故事，实力彰显及品质调性等等，充分调动起来宾的积极性，使品牌的信息以这种特殊的形式进行传达。 产品亮相仪式：领导共同触摸水晶球，宣告产品正式亮相 随后，活动现场进行充满动感风情的服装时尚秀，迅速提升现场氛围 来宾答谢：一百里贵宾专属酒会（限邀约来宾参与，均使用上等酒器，职业礼宾现场服务） 推广行动四：开盘活动 这不仅仅是一次开盘 更是一次高雅圈层的荣耀聚汇 并为一百里业主引入一种高贵的生活方式 资源嘉宾邀约： 2010上海世博会中国馆资深设计师王小慧 名家论坛 — 王小慧对话一百里 将舞台改造成家庭式的沙龙舞台，同时配以两侧LED视频配合，使场面变得非常具有品质感。王小慧现场围绕一百里项目，与来宾对话生活。 植根于东方文化的世界漫游者—王小慧 王小慧，旅德艺术家，二十年前赴德国作为职业艺术家从事摄影、写作、影像创作及讲学等活动。 2003年在同济大学创立 “王小慧艺术中心”（WAW），2006年创立“同济新媒体艺术国际中心”（TIMAC）。生活在慕尼黑和上海。 近年来活跃于欧洲和中国艺术界，在世界许多美术馆等机构举办过大量艺术展（以个展为多），作品屡次获国际奖项并为许多机构及私人收藏。在国内外许多著名出版社出版过共三十余本个人摄影集和书籍，其中影响最为广泛的是在中国大陆、台湾及德国出版的自传《我的视觉日记》。除艺术创作外，还成功地主持了一些具有影响的中外文化交流活动，2005年被德国自由摄影家联盟（BFF）授予荣誉会员称号并获“卓越摄影家”大奖。2006年被香港《凤凰生活》杂志评为“影响世界未来华人榜”的50位人物之一。2007年德国政府授予她“德中友谊奖”，同年在中国获SMG“年度国际摄影家奖”和“年度艺术家奖”。2008年获瑞士圣·莫瑞兹大师艺术节之“明星艺术家奖”。 融合生态艺术的魅力，将王小慧在人生旅途中关于生态的摄影的作品凝练于此，进行展览，同时其特殊的艺术气质也能为整个摄影展增添色彩，为整体的活动增添调性。 摒弃传统的硬性产品说明会的风格，以王小慧座谈沙龙作为主线，将产品说明融入其中，通过现场艺术家与开发商的互动将产品信息传递出去，并将产品进行感性宣传。 由王小慧主导，将部分的生态摄影作品赠送给开发商，将整体的热点炒作，放大业内声音，将整体的产品品质感进一步提升。 艺术展示— 走进王小慧的艺术时光 滨海新区责任地产评选颁奖典礼 备选方案 幸福生活 由你评判—滨海新区幸福生活指数白皮书暨高峰论坛 备选方案：滨海幸福指数调研（民众意见调研）—知名网媒全程参与—责任地产评比及颁奖（含论坛） 数据来源 塘沽大型超市到访人群、塘沽大型居住社区问卷直投 凡回答问题居民，均可获得小礼品一份 超市包括：塘沽易买得、乐购、永旺、人人乐等，可以超市巡演活动相结合 社区包括：塘沽项目周边5年以上大型社区及区域内其他高端居住区 推广行动二：巡展活动 推广行动二 塘沽大型超市巡展（巡演）活动 超市包括：塘沽易买得、乐购、永旺、人人乐等 超市巡演，可与问卷调研活动相结合，来宾现场填写调研问卷， 形成此次活动影响客群的多角度延伸，提升调研活动的社会影响力 塘沽乐购：上海道888号 塘沽易买得：津塘北路1168号秀谷商业广场2-3 塘沽人人乐：浙江路389号 塘沽永旺：塘沽东海路 巡展部分 渠道巡展—价值展现 通过对项目现阶段客户对产品接触渠道的整体分析与研究，我们深刻感受到，随着客户水平与认知能力的不断提高，对项目的接触及认知角度正在明显变化，主要表现在以下几个方面： A. 随着消费者认知水平的提供，单一的传播形式已无法满足消费者多元化的信息及产品需求。 B. 渠道巡展所特有的一对一的信息传播模式，正越来越受到客户的青睐，成为项目信息传播的重要组成部分。作为传统的线上媒体，报纸广告具