微博如何为电视媒体服务.pdfVIP

Contemporary TV 总第280期 微博如何为电视媒体服务 ◆黄 培 微博让人们真正进入了一个“人人都能发声，人人 仅此一个回合；二是手机短信的互动是点对点的互动，即 都可能被关注的时代。”有时候，甚至微博的使用者自 观众A向电视频道发送短信表达观点，观众B无法看到， 身都没有充分意识到这一点——汕头市一段中医院女 也无法对A的观点进行评论，这样就无法形成真正的讨 医生希望患者“下班再死”的微博引发国人注目，无疑 论。当然，通过游走短信字幕可以在一定程度弥补这一缺 就是一个反面的典型事例。在微博出现之前，很难想 憾，但是无法形成 “讨论”问题进而形成热点的局面。 象，一个普通个体的声音，有可能在短短的时间内，传遍 如今，不少电视频道已经面临节目短信量的下降， 中国乃至世界。 或许，手机短信平台自身的缺憾就是原因之一。而毫无疑 微博与博客的区别主要有两点：第一，博客需要较高 问，微博在技术上完全可以实现多回合、大范围的互动， 的文字组织能力，相比而言微博这方面门槛较低；第二， 让电视新闻的参与性上一个台阶。例如，在直播过程中， 微博的作者与关注者之间的互动回复远远比博客之间的 利用频道 （或栏目）微博对新闻内容进行即时发布，微博 互动回复更为简单。而第二点，主要是源自手机更新微博 关注者则可以在其后进行评论，A可以评论该新闻，B则 技术的可能与普及，对于电视频道 （尤其是以新闻资讯为 既可以评论该新闻，又可以评论A的观点，并且这个评论 主的电视频道）的节目发展、品牌推广及影响力扩大，增 可以是多回合的。甚至，有的评论发布者可能当时并未直 强竞争力，很有意义。有观点认为：“微博对互联网的重 接收看我们节目、而仅仅是通过微博了解到事件，并发出 大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，从而 评论。而在此过程中，基于网络的即时性，新闻栏目完全 使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。”这是非常有道 可以在直播时加入微博关注者的评论。 理的。 当然，基于手机短信群体与微博使用群体并非完全 目前，微博已经为诸多媒体所关注并利用，在电视媒 重合，电视频道可以在保留手机短信互动的情况下，增加 体方面，已经有很多新闻从业者将微博作为获取新闻线 微博互动的形式。需要注意的是，微博是个即时网络平 索的重要途径，一些栏目甚至利用微博直接获得一些节 台，如果在新闻播出过程中对其充分进行利用，无疑是建 目内容，这确实是一种较为先进的做法。不过，目前电视 立了自采资讯内容与网络的无缝连接，完全可能使一条不 媒体对微博的利用绝大部分并没有突出微博即时互动的 错的新闻迅速通过网络成为全国热点话题。 巨大优势，相关的节目除了是从微博上下载之外，与传统 除了可以让观众通过微博进行话题讨论之外，电视 的节目并没有本质的区别，这是遗憾的。 频道还可以利用微博向受众提供内容参与的可能。例如 笔者认为，对于一直都希望获得多渠道推广、不断增 举办当地的微博拍客大赛，可以采访微博照片的拍摄者， 强竞争力的电视频道而言，微博的最大作用，应该是提供 内容应该契合民生、有趣味性、快节奏，这样的活动可以 了一种无需很大花费就能扩大影响力、增强竞争力的可 采取有奖的方式进行。　　 能，其次，才是获得内容与线索。 二、如何使电视频道现有的收视群体扩大 一、如何使新闻资讯节目更具互动性、吸引力 每个频道都有相对固定的收视群体。如何进一步扩 一直以来，实现节目尤其是直播类资讯节目的互动，