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康师傅私房牛肉面媒体见面会执行方案 上海瑞联公共关系咨询有限公司 项目背景分析 项目背景及目的 品牌现状检视 传播讯息 时间规划 媒体见面会 会议流程 流程亮点 场地布置 专访安排 附件：媒体名单 目 录 项目背景及目的 背景： 自2006年7月24日第一家康师傅私房牛肉面落户北京，至今四年来凭借良好的产品、超凡的口感和“新派主义”的品牌形象，康师傅私房牛肉面迅速点燃了中国餐饮业的“味蕾革命”，品牌美誉不胫而走，品牌扩张步伐不断加快。 8月中旬起，康师傅私房牛肉面将在重要交通枢纽开店。配合交通枢纽的客群需求，康师傅私房牛肉面将推出全新店型康师傅私房牛肉面—快捷店，新店型在服务模式和产品组合均较现有原型店不同。 目的： 通过产品和品牌的深度沟通，进一步提升品牌曝光度、巩固行业领导地位 加强品牌在公众中的品牌印象，使新派主义更加深入人心 与北上广主流媒体深度沟通，维护和加强媒体关系 品牌现状检视 优势： 依托顶新集团实力雄厚的支撑，拥有最完整的供应链体系，大幅提升产品品质。 及时高效的资讯系统，严格品质管理 不断推进全国市场布局 十六年倾心研究私房配方，使牛肉面兼具现代餐饮的快捷与传统餐饮的美味享受。 挑战： 市场同质竞争加剧，新派主义遭遇挑战 缺乏日常的媒体关系维护，媒体关注度不高 缺乏系统的长期品牌发展规划，品牌亟需深耕细作 传播讯息 全新快捷店型上市——新派主义的创新表现 冬季新菜谱上市——结合消费者需求的新派创新 康师傅私房牛肉面四周年——辉煌业绩总结 时间规划 上海媒体见面会：9月25日（周六）上午9：30-12：10 参会媒体数量（预计）：25家 北京媒体见面会：9月26日（周日）上午9：30-12：10 参会媒体数量（预计）：35家 广州媒体见面会：9月27日（周一）上午9：30-12：10 参会媒体数量（预计）：20家 媒体见面会-会议流程 9:30-10:00 来宾签到/媒体专访 10:00-10:05 企业VCR播放 10:05-10:10 领导致欢迎辞 10:10-10:25 品牌介绍（发展回顾快捷店型介绍） 10:25-10:40 产品介绍（2010全新冬季菜谱） 10:40-10:45 新菜谱揭幕仪式 10:45-11:00 媒体QA 11:00-11:30 媒体专访 11:30-12:10 美食品鉴 媒体见面会-流程亮点 揭幕台 揭幕环节说明： 揭幕台上放置放大版新版菜单。活动进行至新菜单揭幕环节时，两位领导站至揭幕台前。 全场灯暗配合动感气势恢弘的音乐，中间夹杂电视、电台媒体报道品牌的声音，投影幕开始显示由康师傅私房牛肉面成立四年来的新闻照片和新闻报道拼版构成的“一年”、“二年”、“三年”、“四年” 文字缓缓跳动，当显示到“四年”时，由两位领导同时将新版菜单翻开，灯光闪烁，冷焰火启发，将气氛迅速带至高潮。 深刻、丰富的寓意： 是康师傅私房牛肉面感谢成立四年来全国媒体对品牌的支持。 是康师傅私房牛肉面对四年来历史的经典回顾。 标志康师傅私房牛肉面快捷店的成立和快步拓展，翻开了品牌发展的新篇章。 标志着康师傅私房牛肉面秋冬新菜单的亮相。 标志着新派主义的创新精神不断的为消费者带来最新鲜的美味。 媒体见面会-场地布置（酒店宴会厅方案） 签到区 签到桌 签到背景板 嘉宾坐席区 媒体坐席区 舞台区 投影机 背板投影幕 演讲台 椅子 新菜单揭幕台 餐桌 活动区域 易拉宝 引导水牌 茶歇桌 媒体见面会-场地布置（店内方案） 签到区 签到桌 签到背景板 嘉宾坐席区 媒体坐席区 舞台区 投影机 背板投影幕 演讲台 椅子 新菜单揭幕台 餐桌 店门入口 活动区域 易拉宝 专访安排 【北京专访媒体安排】 序号 受访人 媒体 媒体类别 媒体性质 采访时间 采访方向 1 康师傅私房牛肉面全国行销高管 电视 电视 11：00-11：05 企业成功的发展经验； 全新快捷店型介绍； 企业未来发展方向和目标 2 平面 财经 11：05-11：25 3 平面 时尚消费 11：25-11：45 产品特色及营养介绍 新菜谱推荐 4 平面 健康 专访安排 【上海专访媒体安排】 序号 受访人 媒体 媒体性质 采访时间 采访方向 1 康师傅私房牛肉面全国行销高管 9：55-10：00 2 10：00-10：05 3 10:10-10:40 4 10：15-10：45 专访安排 【广州专访媒体安排】 序号 受访人 媒体 媒体性质 采访时间 采访方向 1 康师傅私房牛肉面全国行销高管 9：55-10：00 2 10：00-10：05 3