2009可口可乐“红色篮球季”全程提案.pptVIP

欢斗红场 你比你强 2009 可口可乐“红色篮球季” 背景介绍 ? 近年来随着NBA的国际战略大力推行以及各大世界顶级品牌的资本资源注入中国，中国的篮球产业市场已逐步与国际接轨，中国篮球的庞大市场潜力也在这一热潮中被逐步开启。篮球如今已经成为中国青少年群体中参与人数最多、受欢迎程度最高的运动。 ? 街头篮球是篮球运动的衍生品，这项集聚自由、创造、表演元素的运动形式得到了全球范围内的疯狂追捧。自2000年其进入中国后更是得到了迅猛发展。如今，街头篮球已成为一项深受中国青少年喜爱的年轻时尚运动。 整体赛事安排 ? 活动时间：2009年9月－10月 ? 覆盖活动地点：北京高校篮球场、或北京公共篮球场 ? 活动形式： 1、红色之路（北京高校3人篮球挑战赛） ——3人制篮球比赛 活动框架 ? ? 北京高校3人篮球挑战赛 宣传 决赛最终产生一支冠军球队、一套全明星阵容 高校或公共赛场 红色斗场 16支球队晋级 媒介 服务 活动 激励 目标：提升可口可乐品牌忠诚度，有效带动实际销售成绩 平面媒体 专业篮球网站 可口可乐官网 网络个人社区 大学学生会 社区动员 青年餐厅 手机网 广播电台 电视 篮球赛事 篮球教学 兴趣普及 公众关注 技术评估 3人篮球比赛 街头篮球表演 扣篮大赛 3分大赛 技巧大赛 现场游戏 演艺表演 HIP-HOP文化 精美礼品 团队荣誉 个人荣誉 预热 启动 决赛 高潮 8月－9月 高校现场海报 媒体宣传 社区燥点 网络消息 9月中下旬 高校全面展开 媒体报道 网络同步支持 冠军球队信息 红舞街球预热 备战信息 10月中上旬 高校后续推广 红舞街球宣传 专业媒体报道 网络信息同步 网络社区讨论 10月中上旬 媒体整合 网络同步 球员公关活动 球场理念推广 赛事后续报道 推广特色及理念 要与今年铺天盖地的篮球比赛竞争，必须使赛事具有独立的价值观和与众不同的参赛体验。“红色篮球季”的全案活动更加强调的是人的价值，通过对参赛球员的个性挖掘和报道来展示当代年轻群体积极的生活态度会使可口可乐赢得更多年轻人的心。? ? 全程宣传 场地搭建 比赛组织 赠饮 全程VIDEO 队伍招募 现场组织 赛制规划 互动活动 奖项设置 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *