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云华互动-2012新浪微博商业化第一步：付费短信提醒业务 来源：媒介360 关键词：付费用户,商业化,新浪微博 继2011年10月推出微博虚拟货币“微币”，11月推出收费服务“微号”后，2012年1月18日，新浪微博再添增值收费服务——短信微博业务。 新浪短信微博试水商业化 该服务内容为：新浪微博用户每月付费5元或者每年付费50元，可订阅5个微博的更新提醒，当对方有新内容、新评论时，用户将受到短信提醒。享受300条短信提醒服务，包括新粉丝、新评论、新私信的通知。 新浪CEO兼总裁曹国伟曾表示，新浪微博具有六种可能的盈利方式，其中社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费等四项主要面向用户，需要通过付费实现。 此前，新浪在财报中称，其预计在2012年上半年启动微博商业化。高级会员服务的推出，或许可看作是2012年新浪微博试水商业化的第一步。未来，新浪将推出更多的微博增值收费服务。 新浪短信微博前景小议 新浪微博的这项收费服务，看重的是微博属于传统互联网和移动互联网双栖产品特征，但仅靠短信模式的提醒就收取所谓的高级会员费，从持续赢利能力以及消费体验上看，都实在名不副实。 在3G盛行的年代，移动业务增值的做法对微博用户有多此一举之嫌，真正会用短信上微博的用户又有多少人会愿意付钱呢？更何况微博本身就不是即时通讯工具，如果用户迫切需要及时提醒，就不会选择微博这一平台。 不过，虽然短信微博不能给用户带来多大价值，但基于微博海量的用户和信息肯定能够挖掘出更契合用户需求的功能，而且实现的形式应当不限于手机，还可以结合现有微博的界面或邮箱。 新浪微博盈利之困 2011年是国内微博用户数量呈现爆发式增长的一年。据中国互联网络信息中心（CNNIC）1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上年年底增长了296%，半数网民在使用微博。 不过，微博用户的爆发增长出现在上半年，下半年用户增速明显回落，据Alexa公司的监测数据显示，在今年3月到8月期间，新浪微博流量增长迅速。8月份之后，流量趋于平稳，但是单用户页面浏览量和停留时间均从9月开始持续下滑。 这意味着在微博使用率步入高位后，已经结束了爆发式增长。 微博用户爆发期结束，但盈利模式却依然模糊。新浪财报显示，随着投资业务不断减值和对微博业务的持续投入，2011年第三季度新浪亏损达3.36亿美元。第三季度在微博营销和研发方面的总投入同比增长超过1倍。新浪微博业务营销和研发成本投入的不断增加以及季度性亏损缺口的不断扩大貌似已经不可阻挡。 2012年的新浪微博会继续让新浪背负了不能承受之重。 云华互动网络科技（上海）有限公司