工程机械产品标识设计的应用研究_一_.pdfVIP

本刊特稿 Features 工程机械产品标识设计的应用研究（一） Design and Application of Construction Machinery Product Identifi cation System 中国矿业大学艺术设计学院 钟厦/ZHONG Xia 崔志康/CUI Zhikang 马平/MA Ping 孙亚云/SUN Yayun 1 工程机械产品标识设计缺失的原因 （）来自平面广告公司的原因。 2 随着中国工程机械国际化进程的加快和国内市场的不断 国内绝大多数的工程机械企业标识设计的任务主要是 提升，工程机械企业在向市场与用户传达品牌识别与产品形 由地方平面广告公司承担，地方的平面广告公司在设计工程 象识别的过程中，面临着诸多挑战，视觉识别的原则缺失将导 机械标识系统时更多的考虑是在平面宣传（名片、宣传册、广 致工程机械产品的标识系统设计与应用规划过程中出现太多 告）中的应用，较少考虑标识系统在产品立体空间上的应用， 问题。图1所示表达了目前国内工程机械企业在产品形象识别 造成平面的设计在立体化应用过程中的不匹配；企业外部的 设计与规划中存在的主要问题是：在工程机械国际化进程加 平面设计人员对企业产品形象识别系统 （PI）的规划、企业自 快的过程中，由于国内市场的紧缺、经济利益的驱动，往往在 身的企业形象规划、对企业产品结构的了解与沟通存在阻 考虑工程机械产品形象识别时存在以老板个人意见、个人喜 滞，与企业内各组织、各设计层面之间的衔接不够，使得平面 好为中心，只考虑平面广告宣传而忽略在产品立体空间中的应 状态的标识系统设计只是在简单的二维空间上，忽略了企业 用，违背了现代设计中视觉传达的原则。针对以上问题，追溯 产品标识体系应该在真实的产品立体空间与占有产品空间的 其原因： 体量感之间展开规划协调，以达到产品视觉形象优化识别的 目的。 （）来自工程机械企业内部的原因。 3 图2中我们归纳了国内部分民营工程机械企业对产品标 识系统的设计，从中我们可以看出工程机械产品的标识体系 （特别是色彩）严重地反映出以决策者个人的意识和个人喜 好为中心的设计观，与现代设计要求标识体系要传达企业的 品牌形象、传达企业文化的核心相悖。图2中我们还可以看 到：工程机械企业的字体、标识、标志等、产品上应该规划应 用的标志、标识、字体等均违背了现代设计的视觉传达原则， 图1 国内部分工程机械企业标识系统产生的原因 即产品形象的设计应该以品牌形象、企业文化、技术形象的 （）来自企业内部设计人员的原因。 1 一方面主要是由知识背景多为早期的理工科背景的工程 技术人员转型而来，他们思维缜密，善于数学逻辑和推理， 对企业产品应遵循的美学规律、标识系统设计与规划、产品 形象的整体把握、对事物之间的美感和造型元素之间存在的 美学关系缺乏认识。另一方面，