整合营销传播的新发展.docVIP

　　目录 曾明浩先生简介…………………p2 一?整合营销的发展…………….p3 二?SMC的含意为何……………p4 三?执行SMC的三步骤…………p5 四?终极目标……………………p11 五?实务五步骤………………….p12 六?附录 曾明浩先生简介: 文化广告系毕业(第3届) 现任: 华威葛瑞 资深业务总监 曾任: DDB 业务总监 和信传播 联众广告 业务指导 服务客户经验 * 麦当劳 * SONY * SANYO * LG * 统一企业(食品,饮料,万通银行....) * 桂格食品(燕麦,奶粉,曼陀珠....) * 英国捷豹,SEAT汽车.... 现在的社会如果只懂广告就落伍了，所以光靠广告的力量已经不够，必须要有整合营销的思考，并全面性的去规划、操作，以达到整合传播目的。 一?整合营销的发展 1? 同步营销时代的来临： 以前的社会是产品导向的时代，所以必须了解4P的涵义，然后慢慢的变成消费导向的社会，就必须造着消费者的角度来思考营销策略，4C就此诞生，然后随着媒体及竞争者的增加，于是整合营销IMC因应而生，直到现在这个信息爆炸的时代，甚至SMC(Synchronized Marketing Communications)同步营销的观念也冒出来了，于是演变成下面的4个阶段。 4P　　　4C 　　 IMC