论广告与节目融合的植入式营销.pptVIP

滚屏除可传播“免费试用”信息外，还可以 1.转场至5、10、30分钟或更长时间的广告影片/资料片 2.传播产品款式\价格等信息： 3.直接销售产品： 4.收集观众资料： 5.进行相关调查 转场到较长时间的广告影片/资料片 传播有关促销活动信息 直接实现电视购物 收集观众资料 植入式广告加入互动元素的好处 明示广告主，使植入式广告具有合法性要素。 滚屏与节目分离，不干扰观众欣赏节目，却又能提示观众识别广告，增加品牌尤其是低知名品牌的回忆度。 滚屏中的品牌标志与节目中的品牌形成“互文”作用，可加强印象。 克服一般植入式广告不能充分表达品牌功能与内涵的缺陷，使植入式广告作用的时间通过三网（通信网、互联网、电视网）无限延伸，从而提高植入式广告的价值。 直接实现销售，媒体不仅能传播信息，还能成为独立的销售平台。 实现精准营销，量身制作，精准营销电视节目和产品,并准确衡量效果。 在互动过程中，使观众形成一种独特的难忘体验，这种体验使观众“锁住”特定的电视台，长时间地“沉浸”于媒介世界当中，不可自拔，但又乐在其中。 观众有可能把参与节目或广告的体验做为话题通过手机短信或人际传播与人分享并说服其他人参与进来。 亟待进行的工作 争取植入式广告的合法性； 规范运作，规定每档节目可植入的广告数量； 科学植入，使广告与节目有机融合； 搭建植入式广告跨网互动平台； 利用非线性编辑技术，组建植入式广告互动数据库 欢迎交流 PPCCN搜索营销社区: 所有在线营销的主题，都可以在PPCCN社区讨论 QQ客服: 800025460 提供在线营销答疑，需要什么资料也可以向他要 欢迎加入我们的QQ群 /?page_id=65 常用微博地址： /dsdhcom 电商导航腾讯微博 /ppccn PPCCN新浪微博 2007中国城市电视高峰论坛——城市电视广告新方向 2007中国城市电视高峰论坛——城市电视广告新方向 2007中国城市电视高峰论坛——城市电视广告新方向 论广告与节目融合的植入式营销 主讲：湖南大学 莫梅锋 主讲人 莫梅锋 简介 湖南大学新闻与传播学院广告系 教师； 武汉大学新闻与传播学院广告学 博士； 湖南省文化产业研究基地 研究员； 湖南文化产业网（） 主编； 湖南省广告教育研究会 秘书长。 研究领域 1.广告发展研究: (含植入式广告和体验广告等)代表作有《广告概念的厘清与扩张》《融入:让广告变得不再“讨厌”》《你感受过“体验广告”魅力了吗？》《广告主体的博弈》《论品牌三角形模型及变型》2.广告批评研究: 代表作有《关于广告的谎言》《从美国广告恐慌事件谈广告伦理道德问题》《炫富广告引发理论大反思》《威驰新风广告主体的失落》《联想：换的是脸蛋，伤的是筋骨》3.媒介发展研究: (含特殊受众--媒介迷研究等) 代表作有《关于“粉丝”的媒介研究》《论主流媒体》《体验时代呼唤体验媒介》《集群化、整合化、生态化——中国媒介产业发展的三大趋势》《媒体要善于利用FANS营销倍增受众》《迷的病态化与传媒责任》4.文化产业营销: 代表作有《从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展》《文化产业的体验营销之道》 汇报目录 五、跨网互动——走向植入式营销 四、植入式广告运作现状与问题 三、植入式广告合理性与合法性 二、广告与电视节目的融合之道 一、植入式广告的概念与运作规律 一、植入式广告的概念与运作规律 （一）相关概念的界定 如何用一个专业术语准确描述在电影、电视剧、广播电视节目、报刊内容、网页内文、游戏等载体中放置产品或品牌名称和标志以达到广告或营销目的的现象呢？ 英美国家一般称之为product?placement或brand　placement或brand entertainment。直译就是“产品放置、品牌放置、品牌娱乐”。 中国对这一现象的称呼很多：“软广告”、“隐性广告”、“置入式广告/营销”、“嵌入式广告”、“植入式广告/营销”。这些说法中，有些并不贴切,并有碍植入式广告的发展。 众说纷纭 1 说这种广告就是“软广告”，所谓软广告一般特指新闻式广告.如果植入式广告是软广告,则可能面临合法性问题.这种说法很危险! 2 说它是“隐性广告”，所谓隐性广告应处于人们的感觉阈限之下，无法用一眼看出。但实际上明眼人一眼就能看出它的存在。这种说法也很危险! 3 说它是“置/嵌入式广告/营销” ,这种说法较为形象，港台学者采用的即这两种说法。但不能突出这种广告形式的特点——广告与载体融为一体。 较贴切的专业术语 “植入式广告” 一个“植”字，让人联想到器官“移