顶新超市开业庆典策划案（ 14页）.docVIP

顶新超市开业庆典策划案 目录 活动目的和目标 3 活动内容 4 整合营销策略 5 活动亮点 6 前期工作安排 7 现场布置设计表现 8 活动执行流程表 9 工作安排 11 活动预算 12 注意细则 13 活动目的和目标 本次活动主要为了达到以下目的： 通过开业庆典仪式活动把顶新超市的品牌形象和服务宗旨深入传开。塑造社会知名度和美誉度，引起各界关注； 通过隆重的庆典活动展示自身实力为后期的经营作好铺垫； 进行企业社会公关，树立顶新超市良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系； 效益提升——引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。 本次活动要达到的目标包括： 开业期间营业额连续3天保持每天 元； 吸引客流量，扩大顶新超市的知名度，在3天以后有 %的东胜居民了解到顶新超市的准确位置并知道顶新超市是东胜区营业面积最大的超市。 活动内容 活动主题：“享受便利生活 尽在顶新超市” 关于活动主题的解释：顶新超市作为东胜区营业面积最大的超市，拥有超大的营业面积，可以为家庭购物者提供一站式、全方位的购物体验，而且地理位置交通畅通，旁边更是有1000个停车位的停车场，所以无论从各个方面讲，顶新超市是便利生活中必不可少的一部分，这一主题突出了顶新超市的定位。 活动内容安排详见下表 活动日期 活动时间 活动地点 活动安排 参加人员 活动形式 2010.12.28 9:00-12:00 万正广场外空地 开业庆典仪式 主办方、工作人员、礼仪、演员、购物观众 邀请政府领导参与仪式活动增强活动的影响力、邀请业界嘉宾和社会名流参加增强活动的轰动效果、邀请相关媒体的参与推动对自身的宣传力度 其余时间 卖场内 食品区促销 全体超市工作人员、顾客 各部门与供货商举办不局限于价格折扣的各种促销活动 2010.12.29 全天 卖场内 生鲜区促销 全体超市工作人员、顾客 2010.12.30 全天 卖场内 日用百货区促销促销 全体超市工作人员、顾客 整合营销策略 顶新超市开业前期的整合营销策略共分为三个阶段 时间段 宣传内容 媒体 第一阶段 12.8-12.18 以预告的形式宣传顶新超市即将开业并告知试营业日期 公交车载电视、鄂尔多斯晚报、鄂尔多斯广播电视报、出租车LED显示屏、各个小区广告栏、鄂尔多斯网 第二阶段 12.19-12.26 超市开业时间和开业当天活动内容 公交车载电视、鄂尔多斯晚报、 鄂尔多斯广播电视报、DM快讯、各个小区广告栏、鄂尔多斯网 第三阶段 12.27-12.30 开业期间活动内容 公交车载电视、DM快讯、鄂尔多斯网 活动亮点 特殊的揭牌仪式（空爆气球）：当揭牌嘉宾剪断绳索，空爆气球缓缓拉开巨幅遮挡墙体的店招文字，随即空中爆破，彩花、礼品、喜糖纷纷散落如天女散花。当部分人还在仰头观望天空礼花，先反应过来的人已近争捡到许多礼品、喜糖，热闹、喜庆气氛之极！ 夺宝奇兵：共设三等奖（找店内商家赞助），当购物的参与者在顶新超市内，依次在不同的商家（要商家配合）手里拿到密码，就可以顺利到达最后一关，最快返回舞台向主持人提交答案的获胜前期工作安排 以下事项由顶新超市负责准备： 确定礼仪公司具体服务项目； 完成邀请名单； 组织有关人员编写介绍公司实力，经营特点的宣传单张或企业CI手册； 宣传资料编稿审阅完毕交付印刷； 准备公司领导演说词及拟备公司有关资料； 送发请柬； 检查请柬的反馈情况，重要人物应再次邀请； 指定嘉宾迎送车辆； 调节统筹商家促销，防止开业当天场面混乱，影响整体开业效果。 以下事项由企划部委托礼仪公司礼仪公司负责准备： 定制姓名牌，嘉宾胸花，签名本等； 定置麦克风，场内电线路，照明等设施； 统计出席发布人数，统一布置会场； 设计礼仪服务程序并对礼服人员进行讲解熟悉； 复查会场设施，布置等准备情况，全部布妥待用。 现场布置设计表现 开业仪式现场气氛的营造： 1.正门前为剪彩区：入口搭置双龙充气拱门, 增添喜庆气氛的效果；铺设红色迎宾地毯，以备剪彩之用；另摆设两层西式时令鲜花花篮，带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心增添喜庆 气氛；地毯上摆放一套专业讲话音箱，以备讲话专用； 2.广场及道路两旁插置绸面宣传彩旗，印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。可以指引方向，吸引路人目光； 3.主体建筑上空飘空气球。在高空远方起到立体，宣传的效果； 主楼外墙拉挂条幅，增添喜庆气氛； 4.广场门口设置接待处签到台一组，负责签到和分发礼品，以便贵宾签到用，接待小姐负责接待媒体记者，与会领导。 5.礼仪小姐站于主席台两侧、签到处。礼仪小姐青春貌美，