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汽车企业多品牌战略研究 2011—5—27 当前汽车市场，刀光剑影不成王、便成寇！ 品牌的作用日益突显，多品牌战略成 了继通用、大众等世界汽车巨头之 后众多汽车企业共同的选择 卷首语 * 课题研究价值 国内外汽车企业多品牌运营分析 汽车企业多品牌战略营销研究 * 2 1 3 4 目录一览 多品牌战略的理论综述 1 课题研究价值 1.1选题背景 1.2研究目的和研究方法 1.3研究意义 宝洁凭借多品牌战略垄断全球日化市场；通用汽车凭借多品牌战略连续70多年占据汽车冠军位置；五粮液依靠数百个品牌共同作战，成就了白酒行业的霸主地位。可见多品牌战略的重要性。 近几年，多品牌战略已成为汽车企业的发展趋势，研究多品牌战略，取其长，避其短，更好的为汽车行业的发展服务。 2 多品牌战略的理论综述 2.1品牌战略的内涵 品牌战略是企业战略的核心内容，包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。 卓越的、科学的品牌战略要达到什么样的效果？ 2 多品牌战略的理论综述 2.2多品牌战略的内涵 单一品牌战略就是企业中所 有产品都采用一个品牌来 命名。 什么是单一品牌战略？ 多品牌战略其实就是企业对 生产的每一种产品都赋予一 个新的品牌以此来区别于其 它品牌的战略。 什么是多品牌战略？ 供过于求，竞争加剧;消费者需求的差异化明显，市场细分明显 多品牌战略是相对于单一品牌而言 2 多品牌战略的理论综述 2.3多品牌战略的优点 2.4多品牌战略的不足 优点 不足 2.5多品牌战略的应用 应用 满足消费者的差异化需求，提高产品的市场份额 激发企业内部的活力，提高效率 打击竞争对手，保护自己 提高企业抗风险的能力 难于管理 运作成本高，风险大 不利于集中力量创大品牌 多品牌在不同行业的应用 多品牌在不同国家的应用 多品牌在企业应用的必备 条件 3 国内外汽车企业多品牌运营分析 3.1国内外汽车行业的发展背景 3.2国内外汽车企业多品牌发展背景 1、世界汽车行业的发展背景 2、国外汽车行业的发展背景 3、国内汽车行业的发展背景 1、国外汽车企业多品牌的发展背景 2、国内汽车企业多品牌的发展背景 3、多品牌战略成为汽车企业的发展趋势 3 国内外汽车企业多品牌运营分析 3.3国外知名汽车企业多品牌运营分析 3.4国内知名汽车企业多品牌运营分析 英伦 全球鹰 帝豪 奇瑞 开瑞 威麟 瑞麒 4 汽车企业多品牌战略营销研究 4.1汽车企业实施多品牌战略存在的误区 4.2汽车企业实施多品牌战略的关键要素 4 汽车企业多品牌战略营销研究 4.3汽车企业实施多品牌 战略需注意的问题 4.4汽车企业实施多品牌战略的特殊性 要抓住机遇 要注意可持续发展 明确各个品牌定位 注意品牌内在相关性 消费差异大 市场容量大 价格因素比重大 品牌档次认知强 服务差异成为竞争要素 增加更多的情感因素 风险成本高 4 4.6汽车企业多品牌战略的发展展望 趋势1 趋势2 趋势3 多品牌营销需更加精确和规范化 要优化整合品牌品牌资源 要作为企业的长远规划 汽车企业多品牌战略营销研究 4.5汽车企业实施多品牌战略的营销建议 周密的市 场调查 加强品牌 管理 营销策略 找准差异丰 富品牌联想 顾客导向 的销售渠道 科技创新 适当收购 知名品牌 * 消费者需求差 异大，并具有 一定的市场容量 雄厚的资金支持 多品牌战略应用的必备条件 核心 企业较高的管理能力 关键 保障 总结 * 谢 谢