“雪碧”AD创意剖析.docVIP

“雪碧”AD创意剖析 　　都说现在的广告越来越难做了，可不是，只要一打开电视机，各式各样的广告片就扑面而来。在多如牛毛的广告信息中， 每个品牌都想让自己脱颖而出，于是想出了各式奇招。 　　其中， 名人推荐型的广告，特别受到广告客户和广告公司的欢迎，占据了很大比例。体育明星、歌手、名模、影星、主持人……纷纷成为各个品牌的代言人。 　　常见的明星广告好像总有固定的模式，让明星在镜头前现身说法，摆摆Pose，演示产品怎么怎么好。但是这种形式对于观众们，早已不算新鲜，见识的多了，口味也越来越刁。单单想凭借明星的个人魅力来说服观众掏腰包，实在难上加难。 　　怎样才能让明星广告不落入俗套?最近，由上海李奥贝纳广告有限公司推出的新一轮雪碧品牌广告在这方面做出了新的尝试。 从策略起步 　　上海李奥贝纳广告公司总经理陈念端先生认为：“无论是不是用明星，品牌策略始终是第一考虑的对象。广告的创作概念，表现手法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。” 　　为了准确的找到品牌在广告中的角色定位，李奥贝纳广告在接到客户的要求后，第一步先了解市场，了解雪碧的目标消费者。策略总监沈柏屏先生说：“生活在都市里的年轻人，他们在想些什么?最关心什么?雪碧能为他们带来什么?我们把这些问题当作创意的出发点。” 　　广告策略人员和创意部的同事一起深入到当下年轻一代的生活中去。通过观察周遭的人物和故事，发现对