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安然都市休闲农庄创业计划书 　　在劳作之余，来到我们为您提供的“安然休闲农庄”，在这里，清晨开门就可以看见浮着白雾并隐约闪着金色阳光的湖面，在夹杂着清纯晨露的绿色草地上与百灵鸟叫的树林里，可以大口大口的呼吸新鲜空气，享受着的第一缕阳光的普照；等到太阳光热辣辣地洒下来时，或者跳入湖里与水珠嬉戏，或者在树荫遮蔽下的吊床上睡个午觉；傍晚了，伴着不远处渐渐躲入山爷爷背后的夕阳，坐在湖边或悠闲地垂钓，或看看书听听MP3，或者弹着吉他聊着天；天黑后，数着漫天星星入睡，有树叶掉地、虫鸣鸟叫的声音做着伴。这是多么惬意的生活啊!现代城市的匆忙，燥热，是无法给都市人提供这种绿色的田园生活的。在此市场空白点上，现特撰写一份都市休闲农庄创业计划书，并努力实践，作为事业的奋斗目标！ 　　一、概述 　　1、项目介绍； 　　2、市场分析（市场环境、目标市场）； 　　3、市场营销（营销推广方〈广告攻势，软性宣传，活动配合〉）； 　　4、财务计划； 　　5、创业团队（管理模式）。 　　二、项目介绍 　　都市休闲农庄是国际上最流行的一种全新的休闲业种，它以田园风光、庄园风情为主要风格，迎合城市人追求“绿色”“田园”的一种心态，综合了城市人比较感兴趣的农村生活状态，把“自耕自种自留地”、“牲畜家园”、“小桥流水”、“别有洞天”、“钓金鱼”、“赛马场”等一系列的全新休闲方式综合起来，形成了一站式享受田园乐趣的业态。在繁华的都市中打造出一片全新的天地！ 　　在我们的农庄里，有给你提供自耕自种自留地和观赏、采摘的生态园。生态园里，分为蔬菜、瓜果、花草三个区域。会员可申请自耕自种自留地种植绿色、原生态的蔬菜瓜果，并配有专业的农艺师进行指导与照看。生态园里的花草树木多为名贵物种，具有很高的观赏性与研究性。 　　在牲畜园里，进行最原始的奶牛、奶羊与鸡鸭鹅等的饲养，会员、游客可观看并操作挤乃奶工作，所产的牛奶与羊奶均做为免费的早、中、晚餐，让会员与游客享受到最原始的、最生态的生活。在农庄内一一大型天然湖泊，可垂钓、游泳、赛船、水上游乐等。在健身方面，拥有都市里没有的马场与室外高尔夫球场，配有专业的赛马跑道和一流的高尔夫草皮，同样的有专业的马技师和高尔夫老师来指导培训。农庄餐饮部的饮食，全部由牲畜圆和生态圆提供，会员自己种植、采摘蔬菜，自己饲养的鸡鸭，自己挤的牛奶，保证给您带来全天然的享受。在这个天然氧吧的疗养园里，一切随心所愿！ 　　三、市场分析 　　1、市场环境。“安然农庄选址为湖南怀化市的郊区杨村。怀化市位于湖南省西南部，是“大西南桥头堡、原生态植物园、古建筑博物馆、多民族文化村、杂交稻发源地、抗战胜利受降坊”。区位条件独特，交通优势明显，自古就有“黔滇门户”、“全楚咽喉”之称，是东中部地区通向大西南的桥头堡和国内重要交通枢纽城市。优越的区位，便捷的交通，让怀化成为湘鄂渝黔桂五（市、区）周边地区重要的人才交流、物资流动、信息集散频繁的经济文化中心。怀化市属中亚热带季风气候区，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，光热资源丰富，雨量充沛，且雨热同步，对农作物生长有利。它的发展方向为生态宜居城市和商业物流中心。消费水平高，居民向往绿色生态，如此得天独厚的城市条件，为农庄的经营提供了很大的市场。繁忙的都市生活使城市人接触自然的机会越来越少，很多人都有在夏天到农村去的想法，而我们正是迎合这种想法，把一个完整的农村搬到城市来，同时把农村不受欢迎的部份全部剔除掉！这里是一个整洁的、有序的、具有优美风光的休闲健身田园！ 　都市休闲农庄这种业态的休闲方式在欧美是比较流行的，在我国也只有延海的几个城市有类似的。这种模式在怀化市还是一个空白，我们就是要抓住这个市场空白的机遇，在别人还没有想到的时候，我们已经付之于行动！ 　　2、目标市场。我们的农庄为中高档市场定位。我们的目标客群企业老板、追求时尚的都市白领、有稳定、高收入的家庭组员，以及中年的政府官员。积极迎合他们追求田园风情乐趣、享受原始生活的的心理！这部分客群的消费能力比较强，他们会不惜金钱来追求一种自然的休闲状态。所以我们的目标市场是两种顾客行为：一种是刻意追求形的；一种是兴趣支配形的！ 　　三、市场营销 　　1、市场经营分析。 　　采用会员制和节假日特价制。 　　经营精神：诚信，敬业，团结，奋斗。 　　经营理念：家的乐园，心的归属。 　　2、营销推广方案。我们采取整合营销方式（IMC）进行前期的市场拓展，把所有广告的触点整合起来，以错落有致的媒体广告、交相呼应的软性新闻为主，进行大幅度的市场推广！ 　　（1）、广告攻势： 　　前期我们将在本市各大知名媒体上进行大幅度的广告轰炸，以提高品牌知名度，树立良好的品牌形象，力争做到家喻户晓，路人皆知！ 　　怀化市地区没有强势媒体，这是怀化市人都知道的，所以我们整合了各种媒介信息后，选择能够互补的媒体