【精品】广告媒体投放计划手册.docVIP

广告媒体投放计划 ? ????现如今广告媒体种类繁多，个个都说自己的广告效果好，让人眼花缭乱；更要命的是广告公司比广告媒体还要多，每个广告公司都绞尽脑汁游说企业购买自己代理的利润高的广告媒体！????在一大堆广告媒体推销信息的狂轰滥炸下，别说企业品牌推广部门的新晋菜鸟，就是从业十几年的市场总监级别的老鸟，也不一定能轻易的做出正确的媒介采购选择。????如何正确制定媒介采购计划，使有限的广告宣传费用获得最大的效果呢？以下几招应该对所有企业广告宣传负责人都有帮助指导意义。? 第一招 知己知彼，百战不殆? ????所谓知己，首先是指要清楚自己企业为了达成营销目标，必须投入的战略和战术广告费的额度和比例。战略性投入广告费，是为了培育品牌，是企业建立核心竞争力的一种重要手段，是保障企业可持续性发展的基础；战术性投入广告费，是企业为了达成阶段性销售目标开展的促销宣传。因此一个有经验的企业管理者必须能合理配置战略和战术性的广告费资源。重品牌而轻促销，容易丧失市场机会，被竞争对手抢占过多的市场份额，典型例子是日系品牌的彩电企业，在央视上重金投入战略性的品牌形象广告，忽略了战术性的产品广告和促销广告，导致被以创维、康佳、长虹为代表的本土彩电企业迅速利用低价竞争策略抢占了绝大部分市场份额。反之，重战术广告而轻战略广告，则容易陷入低价竞争的怪圈，消费者会购买你的产品，但是不愿意给你创造利润，很多企业一年