【精品】乌鲁木齐红酒市场调研建议书.doc

前 言 乌鲁木齐市场上目前销售有几百种价格不一的各类葡萄酒、果酒和露酒，分别在乌鲁木齐市的大中型超市、小型商店、批发市场以及娱乐场所流通销售，价格从几元到百元不等。的红酒竞争基本上都是在两个极端，高者较高，低者较低，因而不是均衡发展埠 2天 5天 1天 1天 7天 2天 1天 3天 5天 项目第一阶段 1、与客户详细沟通具体内容 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2、与经销商进行访谈 3、问卷设计 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4、与客户沟通确定最终问卷 　 　 　 　 　 　 　 　 　 项目第二阶段 1、问卷试访 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2、问卷调查实施 3、问卷审核与录入 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4、根据定量调研结果确定座谈会需要了解内容 5、开展小组座谈会 项目第三阶段 1、数据分析 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2、报告撰写 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3、提交报告和相关建议 　 　 　 　 　 　 　 　 　 第三部分 项目样本分配 本次调研的样本分配配额如下： 经销商访谈（3家） 大中型超市（10家） 小型商店（30家） 批发商（15家） 娱乐场所（10家） 普通消费者定量调查（100人） 座谈会（一组8人） 第四部分 人员安排情况 项目人员安排 本次调研，特设项目小组如下： 项目小组构成与职责 （1）指导项目总体方向与项目小组会（2）批准、选择方案，参加项目进度汇报3）推动调研的协调进行 新疆力博市场调研有限公司： 周 浴 职责： （1）项目总体规划（2）制定项目方法3）协调分组活动4）制定各阶段进程5）保证项目质量、按时完成 职责： （1）参与制定调研方案 （2）组织实施调研 （3）汇报各阶段调研情况 （4）参与项目分析 （5）保证项目质量、按时完成 质量保证体系 新疆力博市场调研有限公司保证所有数据的真实性。 新疆力博市场调研有限公司在项目实地执行完毕后的两个工作日内提供现场执行文件一份。 新疆力博市场调研有限公司在项目结题时提交所有原始问卷及相关录音。 第五部分：新疆力博市场调研有限公司简介 新疆力博市场调研有限公司（XinJiang LiBo Marketing Research Co.Ltd)是一家年轻的专业市场调研机构，充满着朝气与拼劲，以年的行业经验为各公司提供优质的市场调研服务。新疆力博除了为新疆本土企业提供研究服务外，还为其他同行业公司提供专业的市场调研执行服务，我们始终坚持良好的职业操守、严格按照项目操作要求对待每一个调研项目，致力成为各地调研公司最为理想的合作伙伴。大样本量定点拦截、电话、入户访问以及各类神秘顾客检测和各类店面检测（公开身份、暗访）是我公司较为擅长的执行项目。同 第六部分：项目费用报价 具体项目费用如下表： 项目名称：乌鲁木齐市红酒市场调研 项目单元 费用（元） 备注 调研项目 15000（调研费）+5000（报告费）+2000（利润）=22000元 调研费用总计： 22000元 最终报价： 22000元 新疆力博市场调研有限公司 2011年8月15日 新疆力博项目建议书 新疆力博项目建议书 乌鲁木齐红酒市场分析调研 项目建议书 XJ-LIBO 新疆力博市场调研有限公司 联系电话：0991-3813521 专 业 的 市 场 研 究 消费者研究 顾客满意度研究（CSS） 目标消费者定位和细分 消费者购买行为和习惯 购买过程及影响因素分析 消费者购买动机与习惯分析 消费者购买因素与使用态度分析 消费者需求分析 售后服务行为及需求 品牌研究 品牌价值研究（BEM） 品牌形象研究（BIS） 品牌/用户满意度研究 品牌/用户忠诚度 价格研究 市场价格波动监测和比较 区域价格比较分析 厂商定价和价格竞争策略 用户购买力评价 产品调研 产品的接受度调研 产品包装测试 产品口味测试 产品价格测试（Price Test） 产品广告测试 产品概念测试（CT/CUT） 营销效果评估 售后服务研究 售后服务策略、服务体系研究 服务网点布局和服务状况监测 服务网络管理 媒体广告调研 广告投放策略 广告效果评估 广告投放量和份额 广告投播前测试 广告投播后跟踪测试 广告投放监测 媒体广告投放数据报告 媒体广告投放分析 每周行业动态监测 行业剪报 Mistery Shopper 2 可行性调研 1