【精品】城市门户网站策划方案书.doc

目录 第一章 序 一、现状与前景分析 1、地方门户网站发展现状 2、地方门户网站市场前景 二、一个成功门户网站能给用户带来的利益 1、本地化、个性化、人性化服务 2、庞大、及时、便捷的信息源 3、针对性、有效性的网络推广 三、一个成功地方门户网站的标准 1、个性化 2、互动性 3、实用性 4、技术性 5、延展性 第二章 地方城市门户网站构建方案 一、网站定位 1、风格定位 2、地方门户网站商业价值分析 第一章 序 现状与前景分析 进入21世纪，互联网正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业，网络信息迅速地改变着人们的生活方式，同时也创造了网络经济这一新的经济形态。在地方，门户网站成为网络形态的主流形式，已深入到人们的工作生活中，其以庞大、全面、及时的信息量，迅速瓦解了传统的人们以纸煤获取信息的方式，迅速成为生活主流信息传播渠道。 1、地方门户网站的发展现状 地方门户市场可以分为三大类，分别是电信背景的地方门户网站、媒体背景的地方门户网站、新兴地方门户网站（民营地方网站、综合门户地方站等），整体上呈现四大阵营。 上海热线、东方网、天府热线等地方门户网站不但访问量特别大，而且具有极强的盈利能力。这类网站一般有着良好的用户基础，良好的运营经验，业务模式、盈利模式较为成熟，处于领先者阵营。 以齐鲁热线等为代表的中心城市和发达地区地方网站阵营，受地区网民用户属性的、自身发展经验、运营能力等制约，与领先者具有一定差距。另外，综合门户的地方站也具有一定的影响力。这些网站共同组成了第二阵营。 中等城市地方门户、新型的城市联盟网站近年发展较快，欠发达地区、三线城市地方性网站仍处于起步阶段。这些网站共同组成第三阵营。2007年中国网络购物市场交易额比上年增长117.4%，高达561亿元。未来2-3年中国网络购物市场将会迎来新的一轮快速上升期，预计 2011年将达5690亿。地方门户，以其无可比拟的地方信息资源、数以万计的地方用户，在互联网发展过程中成为了一支不可代替的中坚力量。大渝网、大成网、大楚网三家地方门户今年营收达到3000万元。中国互联网协会DCCI互联网数据中心发布《Netguide2008中国互联网调查报告》2007年中国本地门户网站市场保持健康增长，市场规模达到6.1亿元人民币，较2006年增长22%。一、网站定位成为本领先地位的门户网站。成为本信息资源，人力资源，商业资源的发布和控制者。利用网站的地位和各项资源为成员企业开展多种增值服务并从中获利。门户网站商业价值分析 1、广告服务：汇聚了本的“眼球”，对于以本为目标市场的商家来说，在本站上有针对性的投放广告价值针对性强，时效性强。常见的广告方式有：链接广告，排名服务。2、信息服务：为注册会员提供信息投递，订阅，商机搜索等信息。3、商务服务：为注册商家提供商务助手服务，实现信息发布、商机处理等功能。4、商业智能：在汇集大量信息的基础上分析本的商业规律，向的企业有偿提供。 项目 分类列表 描述 新闻中心 民生新闻 商家动态 社会百态 提供一个信息发布的平台 影音专区 宜宾影院 在线听歌 火热视频 通过影音信息，更好的满足用户的个性需求。 网站互动 门户论坛 个人博客 在线问答 全方位的互动服务平台，为门户网站聚集人气提供了强有力的保障。 衣食住行 商场动态 美食风向 宾馆酒店 旅游出行 衣食住行信息动态，满足用户生活需求，也能满足商家的推广需求。 供求市场 二手信息 教育学习 求职招聘 租房售房 在线搜索租、售信息，切身服务当地老百姓。 综合服务 法律专栏 咨询投诉 网址导航 可以与相关机构合办网络业务栏目，提供实用性功能 附加功能 邮件系统 短信平台 广告管理 友情链接 在线调查 强力站内搜索 提供人性化服务 主要模块解释 新闻中心 地方城市门户网站，首先要具备庞大的新闻信息，总体来说，可分为三类：一是与生活息息相关的本地民生信息，常见于地方生活类报纸、电视节目；二是商业性信息，主要是商家塑造企业形象、开拓市场活动的平台；三是国内、国际综合信息，主要如奇闻、政策、形势等类型的新闻。地方新闻门户的厚度，取决于新闻的量和更新频率，一个优秀的地方新闻门户网站，能够成为用户获取信息的一站式窗口，才能吸引用户、留驻用户。 另外，商业类信息，也是增值性信息，这也是地方新闻门户网站获得收入的一个重要渠道，即是搭建上游用户和下游用户信息对接的平台。 影音专区 多项调查表示，网民上网一个重要习惯就是影音娱乐，因此，开设在线影院、在线音乐栏目，是为了满足用户的娱乐需求而设立的，即满足用户的精神生活需求。不仅能够吸引本地的用户，也能够连带吸引其他地区的用户，无特别强的地域