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目录
第一部分：关于提案的说明--------------------------------------------------3
一、提案内容-----------------------------------------------------------------------3
二、调查方式---------------------------------------------------------------------4 三、提案结构----------------------------------------------------------------------4
第二部分：市场分析-----------------------------------------------------------5
一、总体现状----------------------------------------------------------------------5
二、品牌占有情况----------------------------------------------------------------6
三、消费者的购买行为----------------------------------------------------------8
第三部分：产品分析----------------------------------------------------------11
起点优势--------------------------------------------------------------------11
走势分析-------------------------------------------------------------------13
第四部分：销售分析--------------------------------------------------------17
销售环境-------------------------------------------------------------------17
销售渠道-------------------------------------------------------------------18
销售对象-------------------------------------------------------------------18
营销特色-------------------------------------------------------------------19
第五部分：企业市场战略--------------------------------------------------21
战略诉求点----------------------------------------------------------------21
产品定位-------------------------------------------------------------------21
定价策略-------------------------------------------------------------------22
包装策略-------------------------------------------------------------------24
零售点策略----------------------------------------------------------------25
第六部分：障碍分析--------------------------------------------------------26
第七部分：广告战略--------------------------------------------------------28
竞争者广告宣传分析----------------------------------------------------28
广告目的-------------------------------------------------------------------29
广告目标-------------------------------------------------------------------29
广告对象-----------------------------------------
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