【精品】毕业论文：西宁夏都城市品牌建设与对策研究.doc

Abstract STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 致 谢 Ⅱ 财经学院工商管理系 毕业论文 题 目： 西宁夏都城市品牌建设与对策研究 学 生 姓 名： 白国宁 学 号： 0634105114 指 导 教 师： 杨娟丽 专 业 年 级： 2006级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2010年6月4日 答 辩 日 期： 2010年6月12日 摘要 财经学院工商管理系 Ⅰ 摘要 随着我国改革开放以来得到了长足的发展以及西部大开发行动的深入落实。青海省西宁市拥有丰富的旅游资源并且凭借其丰富的旅游资源优势，迎来了大量的国内外旅客，得到飞速发展。但与此同时,全国各类城市品牌的建设以及相关产业的竞争也曰益加剧并且愈演愈烈。文章以青海省西宁市建设夏都城市品牌为研究对象，根据SWOT分析法分析西宁市建设夏都城市品牌中存在的内外部环境确定了建设夏都城市品牌的优势、劣势、机会、威胁并且在分析西宁市建设夏都城市品牌的经营现状、存在问题的基础上,提出了相应的管理对策。文章理论与实际相结合,依据西宁市建设夏都城市品牌的实际状况与能力,提出的管理对策可以充分利用市场机遇,进行资源整合,更好地发挥西宁市夏都城市品牌的优势,弥补劣势,有效提升西宁市夏都城市品牌的核心竞争力,确保提升西宁市城市形象经营战略目标的实现。以市场需求为导向，结合西宁市夏都城市品牌建设的实际状况与能力，探索了西宁市建设夏都城市品牌的市场营销战略与策略，对于我国建设类似城市品牌有一定的借鉴意义。 关键词：夏都西宁，城市品牌，核心竞争力，营销策略 XINING Abstract As Chinas reform and opening up have seen significant development and operation of in-depth development of the western region to implement.Xining, Qinghai has abundant tourism resources and, with its rich tourism resources, ushered in a large number of foreign tourists, have developed rapidly.At the same time, in all types of urban brand building and related industries in the competition said, increasing interest and intensified.Construction of the article to the summer capital of Qinghai Province Xining City brand as the research object, according to SWOT analysis of the summer capital city of Xining City, the brand building of the existing internal and external environment to determine the brand building, the summer capital city of the strengths, weaknesses, opportunities, threats and, inConstruction of Xining City, the summer capital city brand management status, problems based on the proposed management countermeasures.Article combines theory and practice, based on market building in summer capital city of Xining, the brands