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电视事后评估 电视事后评估 收视率分析－福州 收视率分析－福州 收视曲线－福州 收视率分析－厦门 收视率分析－厦门 收视曲线－厦门 报纸部分 举例：福州地区几份报纸组合的影响力 福建联通8月报纸媒体投放汇总表 福建电信8月报纸媒体投放汇总表 * All rights reserved, Effort Ogilvy (Fujian) Advertising Co. Ltd 所有权利，归属奥华奥美(福建)广告有限公司” An Ogilvy Company 福建移动竞争品牌投放汇总分析 数据来源： 1、福建移动公司媒体投放资料 2、央视市场研究广告监测（ADPOWER软件） 2、AC-尼尔森电视广告事后评估（ADQUEST软件） 3、中国市场与媒介研究福州地区报纸评估（CMMS-MEDIAPLANNER软件） 研究时期：2005年8月 研究品牌：移动、联通、电信 分析城市：福州、厦门 央视市场研究/AC-尼尔森福州调查频道： 电视：福建综合频道（FJTV1）、东南卫视（FJTV2）、福建公共频道（FJTV3）、福建新闻频道（FJTV4）、 福建电视剧频道（FJTV5）、福建都市时尚频道（FJTV6）、福建经济生活频道（FJTV7）、福建体育 频道（FJTV8）、福州新闻综合频道（FZTV1）、福州影视频道（FZTV2）、福州都市生活频道（FZTV3）、 福州少儿频道（FZTV4）、厦门综合频道（XMTV1）、厦门纪实频道（XMTV2）、厦门生活频道（XMTV3） 厦门影视频道（XMTV4）福建教育频道（FETV） 报纸：福建日报、海峡都市报、东南快报、福州日报、福州晚报、福建广播电视报、厦门日报、厦门晚报、 海峡导报、厦门商报、厦门广播电视报 中国市场与媒介研究福州地区调查报纸： 福建日报、海峡都市报、东南快报、福州晚报、福州日报、福建广播电视报 厦门日报、厦门晚报、海峡导报、厦门商报、厦门广播电视报、东南早报 RMB000 福州 厦门 电视部分 RMB000 －在福州地区，移动投放占绝对优势； －在厦门地区，三大品牌都是以报纸投放为主，电信的投放量略高于移动， 联通的投放量较小，仅在电视上有广告露出。 —电信在厦门的投放明显高于福州。 注：投放费用以刊例计算 福州 RMB000 厦门 RMB000 电视部分 小灵通 品牌形象 全品牌 动感地带 神州行 全球通 全球通 全品牌 品牌形象 宽带业务 －电信在福州和厦门分别投放了单一产品小灵通和宽带业务； －联通在福州没有电视广告投放，厦门地区投放世界风、UNI服务及品牌形象； －移动在厦门地区主要投放全球通和品牌形象，全品牌有小部分投放。 总体而言，移动在两个城市的投放量都远大于电信和联通。 注：投放费用以刊例计算 世界风 品牌形象 UNI服务 电视部分－福州（分品牌媒介投放量分析） 注：投放费用以刊例计算 －在电视媒体的选择上，电信主要投放在市级媒体（FZTV-13） 移动主要投放在省级媒体（FJTV-14）上。 电视部分－厦门（分品牌媒介投放量分析） 注：投放费用以刊例计算 －在厦门电视媒体的选择上，各品牌较 倾向厦门电视台纪实频道。 福州 －移动神州行、动感地带、及全品牌投放效果与7月相当，品牌形象上央视的投放减小，投放效果不及7月份，在全球通的投放上，央视的增加贡献了部分GRP。总体来看8月份贡献的GRP比上月减少13％； －电信延续7月投放策略小灵通业务主要是投放当地媒体，品牌形象主要投放央视媒体； －联通在地方台没有广告露出，但是借助央视在福州的影响力，达到了较好的效果。 媒介术语： 1、GRP（总收视点）：表示收视效果的好坏，值越高越好。 2、1＋等（平均暴露频次）：目标对象看到广告机会率的平均数，1＋指看到一次或者一次以上广告的到达率 。 厦门 －移动8月在央视重点投放全球通和动感地带，在厦门的收视表现较好； －电信8月增加了地方台宽带业务的投放，央视与地方台的组合使效果大大超过了7月份； －联通8月份在央视上增加了品牌形象的投放，在厦门地区表现很好，总收视点超过移动，但移动在媒体组合较联通广，因此到达率上超过联通。 媒介术语： 1、总收视点：媒介传送量的计量单位之一,指在一定期间内所有的电视档次收视率的总和； 2、平均暴露频次：目标对象看到广告机会率的平均数，1＋指看到一次或者一次以上广告的到达率 。 媒介投放有基本量的要求（即门槛理论）：根据每个城市不同的到达率曲线设定 （见附件福州到达率曲线）。对于移动这个相对成熟的品牌，通常每一波（4周） 的广告投放不应低于300GRP（移动8月份超过600GRP）； 一般来说，对于一个新的广告片，受众需要看三次或以上才能记住广告片的内容 （若广告片的创意表现有很强的吸引力，则频次可降低，可能1－