【精品】高尔夫球赛红牛现场执行初案.ppt

* Johnnie Walker Classic高尔夫球赛 4月21日—4月24日 红牛现场执行初案 1-1活动概况 2005年4月21日—4月24日 整体思路 ■ 根据新赛点以往运作China Open、精品名人高尔夫邀请赛相关执行经验，并针对于红牛企业与Johnnie Walker的自身特点，制定出了此次执行活动的主题： 红牛见证精英之约 比赛时间 北京昌平华彬庄园 比赛地点 推广企业 REDBULL 执行 整体实施管理 运营管理 新赛点（NMP）： 徐林洲 刘峰 媒体支持 SINA新赛点 展台/拍照/展示区布置 中美：冯烨 VIP接待区 米娜 流程管理 新赛点（NMP）： 刘峰 现场协调控制 新赛点（NMP）： 刘畅 新赛点（NMP）： 刘畅 杨民 新赛点（NMP） 会场/活动设备支持 陈炎 1-2运营组织序列图 新赛点（NMP）： 张波 车辆调度 制作管理 新赛点（NMP）： 张勇 冯烨 冯宝军 餐饮管理 印刷品/礼品管理 新赛点（NMP）: 张勇 拍照摄影 BTV：李涛 音响 BTV：邓昆明 工作人员管理 新赛点（NMP）: LINDA 作业内容 筹备时间 4月11日-19日 一、展示蓬： 展示篷整体思路是突显运动、活力、时尚、高雅的风格，与高尔夫运动有机的结合，增加参与性、娱乐性与展示性。 二、接待蓬 由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划趋于高雅，稳重的风格。 接待篷分为接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯其两边摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。 1-3执行思路 1-4假想图 由于时间仓促，所示为假想图，实际设计以文案所述为主 1-5现场布置（展示篷-1） 作业内容 1 1、将展示蓬外观进行整体包装。 将展示篷门口包装成酷似运动员入场口的外观，两侧分别为红牛产品的大型充气或塑制模型，门楣为红牛公司LOGO.突显红牛品牌高品质、国际化思路。 1-6现场布置（展示篷-2） 2、将篷内空间划分为3个区域 A 体验区 左侧5 x 1.5米处为mini golf 体验区域，两边为红牛EXTRA广告贴图，golf道底端为红牛产品模型（充气），每当体验者挥杆后即可带来红牛产品的视觉冲击效果。活动中，为一杆进洞者赠送印有红牛LOGO的礼品（如印有红牛的帽子，文化衫），为了进一步吸引眼球，此现场活动由两名模特负责。 作业内容 2 B 展示区 其余5 x 3.5米处为红牛产品的展示，我们将红牛饮料的易拉罐制作成golf球杆，golf球员形象，摆放在中间位置。以展物为中心形成环形展区，这样有利于节省空间，增强视觉冲击力，便于人员流动。 1-7现场布置（展示篷-3） 作业内容 3 C 竞猜区 在展示篷门前，将由三名亮丽的服务人员进行现场抽奖互动节目，达到走出去的立体营销模式。在背景音乐的衬托下，现场服务人员手持麦克风，进行互动游戏，达到吸引注意力效果。 1-8现场布置（展示篷-4） 作业内容 4 1-9现场布置（接待篷-1） 作业内容 1 二、接待篷 由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划风格趋于高雅，稳重的风格。 接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯，两边摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。 1-10现场布置（接待篷-2） 作业内容 2 1、休息区： 根据红牛方面接待人数大约为30人，我们在接待篷内摆放10张方桌和40把座椅，依照高雅、庄重的理念，桌椅采用木制与皮制相结合的材料。桌椅明显处上贴有红牛logo。 1-11现场布置（接待篷-3） 作业内容 3 2、吧台服务区： 我们将这个区域摆放一个1.5米高4.5米宽的木制吧台，内侧站有两名服务人员进行相关服务。 1-12现场布置（接待篷-4） 作业内容 4 3、现场演奏区： 为了使VIP休息好，我们将在篷内有专业演员现场演奏音乐，以轻音乐和爵士乐为主，体现红牛公司高雅的气质。 1-13现场布置（接待篷-5） 作业内容 5 4、形象展示： 休息区内部还将用大屏幕播放此次赛事和红牛的广告宣传片。（无声） 三、与SINA网站的合作,完成50张季度通告证的派发。 由于我公司长期与新浪有着业务上的合作，根据这一资源优势，我们将在新浪高尔夫频道内进行主题宣传，侧重点为红牛品牌。并在网上完成50张季度通告证的派发。