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活动推广与宣传主体 常规活动推广与宣传: 突出活动主题和活动的特殊性,让客人感觉是米粒独一无二的,或者利用米粒团购网的品牌力量达成宣传目的.有延续性的活动执行加上延续性的宣传推广,达到预期效果是可以保证的.在店内,由服务员的口头传达也是相当重要的(建议由我方针对活动内容与活动执行进行服务人员统一培训). 特殊活动推广与宣传: 在特殊时间的特殊活动执行,在宣传上凸显时间的重要性和针对群、宣传活动具体内容和娱乐性.让消费者在宣传推广过程中对活动产生向往,且活动推广必须提前一周进行. 产品推广活动推广与宣传: 产品的推广主要是在店内直接进行,配合店外宣传（易拉宝）进行宣传.突出产品的时间性和特殊性，强调“只会存在一周的饮食如果不把握是很可惜的”。特殊饮食不等于特价饮食,所以在价格方面不需要太多让步,这样才会给客人物有所值的感觉. 备注:因为宣传推广中大量涉及到店内服务人员的口头传达,所以建议由我方针对活动内容与活动执行,进行服务人员统一培训,以达到良好的宣传效果. 活动推广涉及物料 常规活动涉及物料: 精美DM三份(足球之夜球迷俱乐部1份;淑女之夜绅士之夜1份;下午茶六人晚餐1份) 精美海报六份(六个主题各1份) 表格两份(球迷俱乐部1份;六人晚餐1份) 特殊活动涉及物料: 台卡两份(球迷之夜\白色情人节) 海报两份(球迷之夜\白色情人节) 易拉宝两份(球迷之夜\白色情人节) 主题DM两份(球迷之夜\白色情人节) 产品推广涉及物料: 主题DM两份(特饮/特食) 备注:此物料配置是纯宣传用,不包括活动执行中所产生的装饰用物料. 活动推广涉及媒介及操作 常规活动涉及媒介及操作: 所涉及常规媒介:报纸、杂志、电视报道类宣传 所涉及特殊媒体:写字楼电梯间广告、写字楼大厅视听广告、电影广告、网络广告 所涉及群体媒介:大学校园食堂边的宣传点、大中型写字楼DM单派送 所涉及常规媒介:报纸、杂志 所涉及特殊媒介:电影广告、电梯间广告、网络广告 所涉及群体媒介:大学校园食堂边的宣传点、大中型写字楼DM单派送 所涉及常规媒体:杂志 所涉及特殊广告:网络广告 推广配合媒介活动: 与常规媒介记者的联宜活动,在各项目活动推广前进行联宜会的召开.主旨在于和广大常规媒介搞好关系,增加对媒介把控度,构架媒介盾牌. 备注:每种活动类型所涉及的不同的媒介推广是根据活动性质来界定的,可以进行适当的调整,本着节约成本的前提,在宣传计划上每个主题都有其不同的宣传方式，其中也包含了对特定群体宣传的人员培训事宜. 推广要素 内容要素: 推广内容形式多样,以吸引群体消费和制造消费习惯作为主体，让强大的品牌力量有充分的内容支撑.从不同的消费群、不同的消费需求入手,达到最终的宣传目的.在客源的吸引上,吸引新的消客源,对区域性固定消费群进行详细分析后再制定计划，将消耗和不良影响降低. 执行要素: 活动设置上较为复杂,在执行上需要米粒餐吧方的充分配合.丰富的内容自然给执行造成了一定的困难,需要与曼联餐吧达成一定的资源共享,比如媒介资源和群体宣传上，需要活动吧餐吧商家的配合才可达到最终目的. 宣传要素: 宣传分活动性质、活动形式、活动主题进行,也在进行中对消费群进行细致分类.这样可以达到更好的宣传效果，而且宣传上也需要其他服务性行业的联合推广.比如,白色情人节活动就需要和婚纱摄影联合.这样可以节约一定的宣传成本,达成更好的宣传效果,吸收更加广阔的消费群. 计划综述 整个计划到这里还仅仅是一个较初步的草案.但是相信它已经将其特殊性和可执行性向大家做了系统的表述.其中所包含的七个常规活动、2个特殊活动、2个产品促销活动,都是针对现阶段情况提出的计划性意见.它是特殊的、可执行的,在宣传和执行情况良好的情况下,势必可以对米粒商家现阶段情况有较大的改变. 米粒团购网泉州商家九月份整体促销活动计划 前言: 本计划书是根据米粒网的主体推广意图--提升品牌知名度,提升整体人气来进行策划的.在进行了长达2周的初步接洽和了解后,我们提出如下的计划.意图明确且便于执行,本案作为初期样板方案,不足望多多指正.此次的活动执行将成为以后活动计划的范本计划,力求做到以下几点:客观、细致、科学、节约成本. 现阶段米粒商家整体情况分析 消费群分析: 主要消费人群: 性别上:通过观察发现,米粒团购中不论任何时间段消费者中女性居多.男性略少. 年龄上:发现消费者基本为16--35岁的中青年. 消费层面上:基本属于中高收入层,其中学生占有相当比例. 消费力评定: 消费力较平均