[调研资料]康师傅矿泉水营销战略策划.pptVIP

康师傅矿物质水营销策划分析 2011.04.10 商学院08营本1 组长：董春雷（营销战略、材料整合 PPT制作） 成员：范美麟（营销战略、PPT制作） 廖勇进（营销战略、材料整合） 李洁 （营销战略） 刘新元（环境分析） 郑晓露（环境分析） 赖旭霞（简介及总结） 主要内容 目录 公司简介 环境分析 公司战略 总结 一，公司简介 总部在天津，从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。 2004年，推出矿物质水。在纯净水的基础上添加了钾、钙、镁、硒等矿物元素，广告上诉求“多一点，生活更健康”。 2007年，总投资已达到24.69亿美金，40余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿美元。以17.3%的市场份额一举成为国内水市场的第一品牌。 二，环境分析 市场环境 除了康师傅之外，先后有可口可乐、娃哈哈、屈臣氏、统一、乐百氏、达利园和今麦郎等品牌加入矿物质水的生产行列 康师傅等饮料巨头纷纷将水作为主打产品之一，加大投入力度，这将促使整个行业竞争更加激烈 水种