【浅析三网融合视域下安徽网络电视台品牌整合营销创新】.ppt

一、三网融合的时代趋势性二、传统品牌营销的现状和问题 2.1 传统营销模式的日趋没落 2.2 品牌营销该如何突围三、安徽网络电视台的品牌整合营销创新 3.1 安徽网络电视台的创新定位 3.2 安徽网络电视台的合作价值分析  3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析四、品牌整合营销的时代趋势 一、三网融合的时代趋势性 1.1 三网融合 所谓“三网融合”，就是指电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。 1.2 三网融合的时代特征 传播源从权威化转向平民化 传播内容从完整化转向碎片化、要点化 收视的手段由单屏化转向多屏化 多种信息结合、服务的延展性 1.3 三网融合的时代趋势性 由此，我们可以明确的看出，现代社会是一个多渠道形式、多媒体综合的一个时代，所以我们不能固步自封了！ 只做电视、只考虑报纸、只想到网络广告，这都是不够的，效率低且效果差。 顺应时代趋势，多媒体需要组合，这才是我们必须要做、而且是迫不及待要做的。 二、传统品牌营销的现状和问题 2.1 传统营销模式的日趋没落 这样的分类营销，不仅费时费力，而且容易耽误时机、被竞争企业乘虚而入，也会耗费企业大量的资金、人力、人情关系等。 2.1 传统营销模式的日趋没落 比如，在过去，某企业需要举办一场线下活动比赛： 需要行政部门联系专业执行公司负责线下执行； 需要媒介专员联系报纸媒体、电视媒体、网络媒体、杂志、广播媒体等，以洽谈适合版面和时段； 需要财政部门核算并报价整场活动的预算； 还需要营销人员邀请客户提供赞助； 需要运营部门洽谈活动场地、调研市场参与度和关注度等等。。。 。。。 这样的一场活动，需要一个企业全体部门出动，费时至少1、2个月。 如果各个方面都洽谈成功的话，活动就能依计划开展； 但如果其中某一个方面洽谈不顺或延期的话，就会耽搁整个活动的任务进程，使得这场活动都可能最后不了了之，结果就会给企业造成巨大损失，实在是得不偿失。 2.2 品牌营销该如何突围 充分利用每种媒介的优势，使其形成优势互补，并充分地实现同步联动。 同时量体裁衣地根据企业自身情况和市场趋势定制活动或营销战略，从而达到高效高质的传播效果和广告效果。 三、安徽网络电视台的品牌整合营销创新 3.1 安徽网络电视台的创新定位 整合线上线下所有媒介资源，与其母体安徽广播电视台形成联动，为企业量身定制网络广告营销策划，从而向企业提供更大的宣传曝光空间和更多的商业机会，也通过组合的平台将信息传达到目标受众群体，以更好的实现新旧媒体融合的传播功能。 3.2 安徽网络电视台的合作价值分析 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析 3.3.1 量身定制活动 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析 3.3.2 手机短信植入 1、网页广告 1、网页广告 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析 3.3.3 网络广告 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析 3.3.3 网络广告 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析 3.3.4 报纸电视权益 3.3 安徽网络电视台的整合营销模式分析 3.3.4 报纸电视权益 媒体传播组合： 四、品牌整合营销的时代趋势 整合营销是出路！ 线上与线下整合 品牌与销售整合 传统媒体与数字网络新媒体整合 结语 充分利用每种媒介的优势，使其形成优势互补，并充分地实现同步联动。 同时量体裁衣地根据企业自身情况和市场趋势定制活动或营销战略，从而达到高效高质的传播效果和广告效果。 谢谢观赏！ * 论文题目： 浅析三网融合视域下安徽网络电视台品牌整合营销创新 框 架 有线电视网 电信网 计算机通信网 三网融合 三屏融合：电视 电脑 手机 ----IPAD 三平整合 ：品牌与销售的整合，传统与数字的整合，线上与线下的整合 单纯采用一种传播媒介 开展营销 分门别类的逐步展开 营销计划策略 旧的营销观念 三网融合 新媒体 （互联网网络、 手机等） 旧媒体 （报纸、电视、 杂志、广播） 户外媒体 （分众的楼宇户外电视、 LED大屏、 户外大牌等） 新的营销模式 IPTV 无线 互动平台 网络电视 手机电视 其他 新媒体 活动的类型：可根据客户的需要量身定制整合传播活动和线上活动。 整合传播活动：整合电视、网络、报纸、户外、手机等多种媒体，以线下活动为 契机，为客户提供立体化全方位的品牌传播。 特色线上活动：针对网民，以网络为传播平台，提供网络游戏、网络答题、网络 视频等