【市场调查与市场研究培训】.ppt

a a a a a a a a a a a a a a a a b b b b b b b b b b bb b b b b b b c c c c c c c c c c c c c c c c c A组 B组 C组 a b a b c a a b c a c a b a c b b b a b c a a b c b c a c a c b c b a b c b a b c c c a c a b b A群 B群 C群 分层抽样 整群抽样 整群抽样优缺点 优点： 样本单位比较集中，进行起来比较方便，可以减少调查人员往返的时间，节省费用。并且当群内有一定差异，而群与群之间无明显差异时，特别适用。 缺点： 样本只能集中在若干群中，不能均匀分布在总体各个部分，所以，推断总体的准确性较差。 2.6 非概率抽样 非概率抽样，又称非随机抽样或者立意抽样，是指抽样时不遵循随机原则，而是按照调查人员主观设立的某个标准抽选样本。当总体各单位间离散程度不大，且调查人员具有丰富的调查经验时，往往采用非概率抽样。 操作方便，省时省力。但是每个单位被抽中的概率不同，也不能排除主观因素，因此用样本指标来推断总体指标就会缺乏依据，容易出现以偏概全的错误，要特别慎重。 主要有：偶遇抽样法、主观抽样法和定额抽样法 2.6.1 偶遇抽样 偶遇抽样，也称任意抽样或者便利抽样。是一种随意选取样本的方法，通常没有严格的标准。 比如，在飞机场、车站做流动购买调查，往往没有办法采取随机抽样，而是碰到旅客就随便进行询问调查。 基本理论依据是，认为总体的每个单位都是同质的，但是绝大多数总体都是异质的。所以这种方式一般用于非正式的探测性调查，或是个体差别很小的情况下运用。 2.6.2 主观抽样 主观抽样，又称判断抽样或者目的抽样、利益抽样。是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。 主观抽样选取样本单位一般有两种情形：一种选择最能代表普遍情况的调查对象，强调样本的代表性（多数型、平均型、统计判断）；另一种是注重对总体中某一问题的研究。 比如，社会学家研究某地区一般家庭消费情况时，常以专家判断方法挑选“中等城镇”进行。 主观抽样优缺点 优点：适用于总体的构成单位极不相同而样本数很小，同时调查设计者对总体的有关特征具有相当了解的情况下；适合于特殊类型的研究；操作成本低、方便快速，在商业性调研中较多使用。 缺点：该类抽样结果受研究人员倾向性影响很大，一旦主观判断偏差，则极易引起抽样偏差，不能直接对研究总体进行推断。 2.6.3 定额抽样 定额抽样，又称配额抽样。是非随机抽样中最流行的一种，定额抽样是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），然后在每一类（组）中用偶遇抽样或主观抽样方法选取样本单位。所不同的是，定额抽样不遵循随机原则，而是主观的确定对象分配比例。 按照分类标志不同分为：单标志分类定额抽样（独立控制配额抽样），双标志分类定额抽样（相互控制配额抽样、交叉控制配额抽样）。 如果在分类时还考虑到总体各类标准差的大小，还分为：比例定额抽样和最佳比例定额抽样 单标志分类定额抽样案例 200 合计 20 50 70 60 1500元以下 1500元~3000元 3001元~4500元 4500元以上 人数 月收入 200 合计 40 60 70 30 30岁以下 30岁~39岁 40岁~49岁 50岁以上 人数 年龄 200 合计 130 70 男 女 人数 性别 某市进行空调器消费需求调查，确定样本量200名，选择消费者收入、年龄、性别三个标准分类。独立控制配额抽样，其各个标准样本配额比例及配额数，如表所示： 双标志分类定额抽样 双标志分类定额抽样，在分配样本数额时，要考虑到各类型之间的相互关系，采用交叉分配的办法。 同上一个案例： 1500元以下 1500－3000元 3001－4500元 4500元以上 合计 男 女 男 女 男 女 男 女 30以下 30－39 40－49 50以上 2 3 2 5 2 3 1 2 5 20 4 5 5 6 3 2 7 16 30 8 7 10 11 3 6 1 12 3 6 1 7 2 40 60 70 30 合计 12 8 34 16 61 31 22 16 200 推荐抽样 又称为雪球抽样，要求回答者提供附加回答者的名单，这种方式意味着样本如雪球一样越滚越大。当手头只有一份少的可怜的样本构架时，推荐抽样尤为合适。 方便可行，多用于探索性研究及总体边界不清或者由于客观原因限制无法实施其他抽样方法时，较多运用。 致命的缺点是无法保证样本的代表性，很难做总体推断之用。 课间思考题 有关恋爱时间与婚姻关系的统计 近年，国内有机构进行了一个抽样调查。结果表明，恋爱