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广告概念 广告学与 CI策划 一、广告的定义 所谓广告，就是“广而告之”。 ?辞海?解释为向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过大众媒介来进行。 美国小百科全书的解释是，广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品，劳务或接受某种观点。 被法律许可的个人或组织，以偿款的、非个人接触的形式介绍物品、事件和人物，借此影响公众意见，发展具体的事业。 凡是以说服的方式，有助于商品和劳务的公开销售，都可以称为广告。 广告是一种说服性的武器。 广告是一种传播信息的说服艺术。 广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对广告地商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 说明如下问题： 广告是一种有计划的有目的的活动。 主体是广告主，对象是广大消费者。 通过大众媒介来进行的。 内容是商品或劳务信息。 目的是促进销售，使得广告主获益。 二、广告要素 四要素：广告主、信息、广告媒介、广告费用 广告主：指提出发布广告的企业、团体或个人。 信息：广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 广告媒介：传播广告信息的中介物。 广告费用：从事广告活动所需付出的费用。 三、广告与宣传 所谓宣传，就是持有一定的社会政治立场的人－宣播者通过大众传播媒介，将自己所信仰的或支持的政治主张公布于世，以谋求激起大众的思想感情，使之采取一定的态度，支持宣播者的政治立场。 广告与宣传的区别： 同属于大众传播的组成部分，但广告是以付费的形式向消费者传播信息，宣传则不是以付费的形式传播信息。 都是经过大脑加工的产品，但是广告必须经过艺术处理。 从历史沿革看，宣传是伴随着人类社会性生产和生活中适应精神交往的产物，广告则是随着商品生产的发展而产生的。 从传播手段看，广告基本是通过大众媒介公开发布，而宣传的手段更广泛，可以是谈话、演说、文艺演出、美术、图表等。 四、广告与新闻 相同之处： 都是信息传播方式。通过一定媒介把信息传递，从不同的方面为社会服务。 都应用时代最先进的技术为自身的载体。 都要求真是可靠 广告有一定的新闻性，新闻起了广告的作用。 不同之处： 新闻事业有明显的党性和阶级性，广告只代表客户的利益，指导消费。 新闻不允许有任何主观想象，广告允许艺术加工。 新闻一般不重复，广告则重复播放。 新闻要向提供新闻的人付稿费，广告则向发布广告的人收费。 五、广告遵守的基本原则 真实性原则：广告所传播的信息要真实可靠。 主题鲜明原则：突出产品的特色。 计划性原则：广告活动必须有计划地与商品的生产和销售结合；广告设计制作必须有计划进行。 艺术性原则：加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，增强消费者的印象。 思想性原则：广告的内容和形式要健康。 六、广告学是一门独立的科学 研究广告历史、理论、策略、制作与经济管理的科学。 广告是一门综合性的边缘科学，涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多科学。 七、广告学研究的对象是 商业性广告，即经济广告包括： 广告的基本原理 广告策划 广告设计与制作 广告心理学 一、广告的功能 传播信息，沟通产需 扩大销售，加速流通 指导消费，便利购买 树立形象，塑造名牌 鼓励竞争，促经生产经营与管理 传授新知识新技术 二、广告的分类 按诉求对象的不同划分 消费者广告 生产者广告 中间商广告 社会团体广告 2. 按信息内容的不同划分 商品广告 劳务广告 金融广告 技术广告 租赁广告 3. 按传播范围的不同划分 国际性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 4. 按制作要求不同划分 促销式广告 指名式广告 心理式广告 提示式广告 比较式广告 按直接目的的不同划分 声誉性广告 销售性广告 * 影视多媒体 影视多媒体 广 告 概 念 第一章 广告概念 影视多媒体 广 告 概 念 第一章 广告概念 影视多媒体 广 告 概 念 第一章 广告概念 影视多媒体 广 告 概 念 第一章 广告概念 影视多媒体 广 告 概