【腾讯非常qq男女传播策划方案】.pptVIP

为何需要传播 产品存在超市中，而品牌则根植于消费者心中 产品是在工厂制造出来的，品牌是消费者真正要买的东西 产品可被竞争对手复制，但品牌是独一无二的 产品会很快就过时，但品牌是没有时间限制的 为何需要传播 传播策略要解决什么问题 在同样的市场中， 为什么让消费者加入我们--“非常QQ男女” 而不是竞争对手？ 我们所要做的就是 给消费者一个理由，并通过传播说服他们如果想通过手机短信（或手机与网络客户端）交友应该选择“非常QQ男女” 我们处在什么样的环境中 网络文化飞速发展的时代 私人空间却不断变得狭小 渴望沟通与分享 希望获得认同 消费者对产品需求的因素 娱乐功能 好奇心重、贪玩、爱热闹是大多数年轻人的共同点，他们不再满足于自己的生活圈子，需要通过无线网络快速方便地寻找新的游乐天地和同道中人。 消费者对产品需求的因素 交友功能 交游满天下——也许是这个社会所有人的愿望，但现实中有许多人苦于生活圈子就那么丁点大，网络及手机短信交友的实现形成了一个广阔自在的交友圈子。 消费者对产品需求的因素 速配功能 这是一个流行速配的年代，对于没有勇气走上屏幕去参加速配节目而又渴望早日找到情感寄托的人来说，网络及手机短信交友为消费者提供了一个互动的、安全的（心理上的保障）平台。 消费者在意的因素 加入及退出操作的简易性 内容是否丰富以及所能提供的选择是否多样化 安全性 资费合理 竞争状况 竞争对手分析 搜狐激情公社： 宣扬激情 有较多的社区分类 社区内容大胆 吸引较成熟的一群（21-35岁） 竞争对手分析 新浪爱情快递： 强调速配功能。 近期和新加坡传媒集团合办，中国区“2003才华横溢出新秀”活动。 竞争对手分析 网易非常男女： 在各大城市以较频繁的公关活动进行推广 不断为会员举行线下的交友派对，并率先在高校中征募“非常特使”推广“非常男女”业务 竞争对手分析 讯龙移动非常男女： 较早开发交友、速配业务的品牌，拥有了较高的知名度及较多的用户群。 与广州移动、《城市画报》合办的“水晶嘉年华”会树立了良好的品牌形象，在用户群中留下了较好的口碑。 竞争对手分析 21CN燃情约会： 华南地区的强势网站， 网民众多，拥有地区优势和媒体优势 竞争对手分析 TOM.COM无限情缘： 后起之秀，来势汹汹 大力宣扬对无线生活的激情体验 近期在网络上和一些知名大众媒体上大做宣传 陆续在京、沪、粤等大城市举行大型路演活动 “非常QQ男女”的特点 正确、有效地推广“非常QQ男女” 才能真正让腾讯获益 目标消费者分析 目标用户特征 手机用户 在没有电脑或不能上网的情况下也可以结交新的朋友，与朋友们有手机短信聊天 渴望交友、爱好聊天及透过速配找到合适的情侣或沟通的对象 用户年龄分布：约16—35岁 概念性目标消费群 怕孤单族—阿D 孤独的人是可耻的，朋友满天下的感觉真好 通过短信交友，我可以找到了志同道合/臭味相投的朋友 一起运动、逛街、吃饭和郊游 从此有人分享兴趣爱好和心得 概念性目标消费群 猎奇一族—小超 天天都干一样的事(生活/工作/学习)真没意思，总想找些新奇的感觉 通过短信交友，我可就进入了一个热闹自由的新天地 喜欢谁就和谁交朋友，联络一下看看哪里有些新鲜事儿 发牢骚、讲笑话从此有了新对象 概念性目标消费群 “花心”族—阿豪 身边的人太熟悉，早就没有了感觉 最不喜欢就是围着一个人转 只要对胃口哪个都 可能是我的女朋友 通过短信交友，随时随地轻而易举捕获新情缘。 概念性目标消费群 寻“梦”一族—阿媚 表面冷漠、内心似火，无奈芳心无人解 朋友圈子就小，又不敢主动出击 不如通过短信交友，有了感觉再见面 “谁说天下无人知阿媚” 行销现状分析(SWOT分析) S：品牌优势 QQ及移动QQ在市场及消费者心中的影响力 拥有庞大的QQ和移动QQ用户群 与竞争对手相比开发了一些较新的业务 实际传播渠道上有一定优势(经销商、Q-Gen服装店等) 行销现状分析(SWOT分析) W：品牌劣势 品牌认知度偏低，品牌形象较为模糊 品牌所属网站，相对无优势 目前传播渠道运用较为单一 业务内容虽有一些新意，但总体上无太多区别 资费也无优势 行销现状分析(SWOT分析) O：市场机会 整个市场处于快速增长期，市场空间十分可观 尚未有哪个品牌占据绝对优势 行销现状分析(SWOT分析) T：市场风险 竞争对手众多，且仍在增加，竞争环境将更为激烈 主要竞争对手由于先行推广，在目标消费群中拥有一定的知名度，同时也拥有了许多的固定消费群 市场机会同时被竞争对手所掌握，并已有了一定的行销对策 行销的关键问题 品牌形象较为模糊，没有明确的品牌主张，以及支持这个主张的利益诉求 须不断加强和改善业务内容的建设 应加强消费者的认知 注重传播渠道的多元化选择 我们的解决之道 从现在这一刻起，塑造“非常QQ男