如何做好策划方案案经验2012.pptVIP

关于如何做好 策划案 为什么我们要做好 客户策划提案？ 什么是好的策划案？ 结果导向衡量：能帮助客户解决它针对性营销任务的策划案。 思考模式 1、了解/挖掘客户需求 客户在选择媒体投放广告时在想的是什么？ 工具： 5 W + H What： 广告要宣传的项目是什么？有什么特色？品牌宣传还是产品促销？ Who： 要传播的目标消费者是谁？跟我们的网友吻合吗？ When： 什么时候开始广告传播？季节性需求？推广时间节点？ Where：在哪些城市或区域是广告传播的重点？ Which：要用什么方式进行整合营销传播（广告？活动？公关？） How： 广告媒体投放的策略是什么？各媒体要如何配合？我们的媒体在其中的角色可以扮演什么？ 2、分析可合作的机会点 这些机会点是能够为客户的营销任务提供有效帮助的点。 针对5W+H，看我们媒体的特性是否能吻合，策划能够为传播加分。如果不能吻合，如何能创造一些特色去改善。 3、提供针对性解决方案 策划方案与内容编辑的互动、统一、结合。 品牌形象传播： 硬广、异型、活动 栏目冠名 其他 产品特性传播： 栏目内容植入合作 网上售楼处 楼盘超市 其他 4、方案规划的示意 目的：增强客户对广告效果的信心 设计展示页的重要性 效果直观、简洁（尊重缺乏想象力的客户） 可判断衡量 已成功案例的经验影响 类似的成功案例 案例链接 - 361度品牌推广策划 点击打开： 361度 为什么是PPT，而不是WORD或其他工具？ 演示、图文、布局、逻辑 …… 策划案的撰写及演示的过程，往往就是一次说服的过程。 形式美的重要性 形式让内容更具价值，美女也得化好妆穿合适衣服 好阅读，好享受——客户好接受 制作 PPT 的六种“武器” 1.目标 2.逻辑 3.风格 Connections Workshop 4.布局 5.颜色 6.工具 附录：关于PPT制作的几个Tips (只要简单大方，尊重个人习惯) 附录：关于PPT制作的几个Tips (只要简单大方，尊重个人习惯) 4.1 单个幻灯片布局要有空余空间，要有均衡感 4.2 PPT有标题页、正文、结束页三类幻灯片；结构化它们，体现你的逻辑性 4.3 整个PPT最好不要超过30页面，人每45分钟左右都有注意力疲劳的时刻 4.4 完成PPT之后，切换到“浏览视图”，整体看看有没有不协调的地方 5 颜色 PPT不是绘画 5.1 整个PPT，包括图表，最好不要超过4种颜色 5.2 整个PPT的几种颜色，一定要协调，因此建议多用同一个色调的 多多使用针对性客户的品牌logo/广告中使用的主色调 5.3 不要自造颜色，而应用“屏幕取色器”，去“扒”已经成功应用的颜色 5.4 完成PPT之后，切换到“浏览视图”，整体看看颜色有无突兀的地方 6 工具 在成功的PPT上，做成功的PPT 6.1 善于学习借鉴优秀PPT的逻辑符号、布局和颜色。 6.2 平时可多积累一些PPT素材，形成素材库（比如办公类、人物类图库等） 6.3 熟练性使用各制作工具，如图形、箭头、色块等。 6.4 关于PPT制作的几个Tips（附录） Stufe 1 Stufe 2 Stufe 3 尽量少用带边框或阴影的图框 少用使用椭圆框，而用直角椭圆框取代 Backup BACKUP 不要为了强调，把文字加上着重线，而是用所有的大写或变色来实现 1 2 3 4 1 2 3 4 不要用圆形数字标注，而用反白的方框 在幻灯片中，该箭头可以根据位置不同，选择打开/关闭 不要用左侧注释框，而要用右侧可灵活控制箭头 There are obvious disadvantages to positioning text behind graphics 把文字写在图片的旁边，这样很清楚 文字和图片不要重叠 4 1 2 3 4 不要用缩小的图标做序号，而就用类似右侧那样，带数字的方框 目标 工具 逻辑 风格 布局 颜色 更有效的帮助广告销售 不进则退的竞争社会我们要比对手更强 信任感源自专业的价值与态度 对自己 对客户 对对手 了解发现客户需求 提供针对性解决方案 分析可合作的机会点 方案规划的示意 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 撰写策划案的呈现形式 撰写策划案的思考模式 为什么要做好客户策划提案 * 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 更有效的帮助广告销售 不进则退的竞争社会我们要比对手更强 信任感源自专业的价值与态度 对自己 对客户 对对手 案例链接：乐居购房日 有效性 创造性 针对性 背景：市场环境不好，乐居