第二部分：垄断效率分析.ppt

垄断效率分析 主要内容：三种价格歧视 垄断的效率分析（重点） 价格歧视 （Price Discrimination） 也叫差别定价，实施价格歧视是垄断者增加其收益的战略策略 价格歧视的概念 定义一：价格歧视指生产者在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格； 注意：但是如果消费者之间的价格差别恰好反映了供应这些消费者的成本差别，这时就认为不存在价格歧视。 定义二：对销售给不同购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。 价格歧视的条件 市场力量： 这是垄断厂商能价格歧视，而完全竞争厂商不能的原因 不存在转售 (1)市场自身不完善:运输成本、交易成本、信息不对称、国家间贸易壁垒等； (2)各个市场的需求弹性不相同； (3)不同的市场必须能够严格分隔。 价格歧视的类型 根据价格歧视的程度不同，可以分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视 1、一级价格歧视 （First-Degree Price Discrimination） 又称为完全的价格歧视。假如垄断厂商知道每一个消费者为了能够买进每一单位产品所愿意付出的最高价格，并据此确定每一单位产品的销售价格，就表示垄断厂商实行着一级价格歧视。 在现实生活中，完全的一级价格歧视几乎是不可能的，向每一个顾客都索取不同的价格通常是不现实的，除非只有很少的几个顾客；另外，厂商通常都不知道顾客所愿意支付的价格具体数目。 但厂商总有办法通过一些诸如调查表之类的方法来掌握顾客的偏好，收入和需求的迫切程度，从而对顾客进行区分。 比如，私人侦探可能会根据自己对顾客的直觉判断来决定对该顾客的收费。 垄断厂商的收益比较： 第一种情况：垄断厂商采取单一价格时 根据MC=MR的原则，定价为P4，市场需求量为Q4。 总收益R0=P4*Q4。 第二种情况：垄断厂商采取完全价格歧视 总收益R1 = 总收益增加 2、二级价格歧视 （Second-Degree Price Discrimination） 又称为非线性价格歧视。指生产者向购买者收取的价格取决于消费者的自我选择。 其一个显著的特点是消费者通过自己的选择来支付不同的价格。 二级价格歧视形式 1、区时定价 这是利用人们的需求弹性随时间变化的原理进行的价格歧视。 在服务业特别是旅游业中最常见。例如，旅游旺季时，飞机票、景点门票和旅馆的住宿费都会不同程度的上涨，而旅游淡季又会下调。 2、优惠券 优惠券两种形式：一是表明优惠率的优惠券，又称“折扣券”。二是表明抵消金额的优惠券。 优惠券设计的原理是不同层次的消费者的时间价值和消费观念不同。通过运用消费券厂商成功地将顾客区分开来，从而实行价格歧视。 直接降价是对所有消费者，优惠券针对一部分消费者，因而是一种价格歧视。 3、根据消费者购买数量的不同定价 这是最常见的二级价格歧视，厂商根据消费者的购买量的不同区别定价。 这就是所谓的“量大优惠”在批发市场和零售市场都很常见。 垄断厂商的收益比较 第一种情况：垄断厂商采取单一价格时 定价为P3，市场需求量为Q3。 总收益R0=P3*Q3。 第二种情况：垄断厂商采取二级价格歧视， 当消费者购买Q1数量的产品时，价格为 P1,购买数量上升到Q2时，对增加消费的部分（Q2-Q1）的商品价格定为P2,而当购买数量上升到Q3时，厂商对（Q3-Q2）数量的商品，索取价格为P3。 总收益 总收益增加 即图中的阴影部分A+B。 3、三级价格歧视 （Third-Degree Price Discrimination） 又称为信号选择，垄断厂商根据消费者的可观察到的不同特性，将其划分为不同的群体，在不同群体间收取不同的价格，而在相同的群体内部的不同个体收取相同的价格。这些特性包括消费者的就业岗位，居住地域，年龄等。 儿重票价，年龄在12岁以下的儿童有资格得到特殊票价。有一段时期是成人机票价格的1／2，近来经常是成人票价格的2/3。因为航空成本的差异在成人和儿童间是不存在的，所以航空公司对不同年龄的成人和儿童收取不同的价格，这就是三级价格歧视 二级价格歧视与三级价格歧视的区别 二级价格歧视：消费者自我选择或者企业诱导消费者进行选择 三级价格歧视：消费者的特征是可以观察到的，企业根据观察到的特性对消费者进行分类 如：飞机票 　　　头等舱经济舱的价格不同－二级 往返的飞机票价不同＿三级 关于三级价格歧视的产量决定 以下从两