(青岛)奥运与旅游国际论坛.docVIP

2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 论文序号：24 奥林匹克与旅游---联合国世界旅游组织的展望 Geoffrey Lipman （联合国世界旅游组织副秘书长） 国家旅游局局长邵琪伟， 山东省副省长， 青岛市市长夏耕， 尊敬的来宾，女士们，先生们： 非常高兴在两年时间内第三次来到这里演讲，由于这是最后一次，我非常荣幸有机会一起分享联合国世界旅游组织对奥运会和旅游的展望，这两个主题构成召开这次论坛的原因。 体育与旅游已成为全球文化不可分割的组成部分。它构成人们生活、工作、娱乐和行动的特点，是人们度假和旅行的主要形式。体育也是这样，今天人们很难想象没有体育运动的世界会是什么样子——体育是人们生活方式和文化的组成元素。 旅游与体育都是具有重要的社会、经济和环境影响的全球化活动，它们具有共同的目标——理解其它文化与生活方式，并促进和巩固国际和平以及举办地的发展。旅游与体育是当前全球化过程中两股积极的力量。大型的运动会与大型的旅游活动的联系越来越紧密，体育运动已经成为促进当今世界旅游活动的重要因素之一。 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 有鉴于此， 1999年，联合国世界旅游组织与国际奥林匹克委员会达成协议，着手探讨旅游与体育之间的关系。在达成的协议中，双方采取措施致力于加强体育与旅游的联系。协议的目标是提高这两项活动的价值，增强二者的关系和共同增进不同民族之间的理解。2001年，在奥动会举办城市——西班牙的巴塞罗那举办国际热点问题会议，这是双方合作的第一个成果。第二年在首尔——另一个奥运会举办城市，举办了第二次会议，在突尼斯的哈马迈特举行了第三次会议，今天，在美丽的城市——青岛，联合国世界旅游组织与国际奥委会再次合作，谱写旅游与体育合作的第四篇章。 除了共同的目标外，体育与旅游还有其它许多共同点。旅游是世界主导产业，体育是休闲业的第一产业。这两个产业是目的地国发展的推动力量，同时也对世界欠发展或不发达地区的复苏作出一定的贡献。体育与旅游活动需要大量的基本建设投资，用于完善相关的设施。它们是具有巨大经济规模的行业，也是具有能够带来无数副产品潜力的行业。中小企业构成这两个行业的基础。 今天，这两个活动在全世界方兴未艾，它们不再是富有阶层的特权。它们是有益于国家和族群之间相互了解的两股力量。感谢奥林匹克运动会以及世界范围和各大洲范围内的其它运动会，如世界杯，因为它们，大规模的发展和旅游项目得以施行。它们塑造了主办国的形象，刺激了旅游业的发展。 体育与旅游内在联系的另一个正面作用是体育赛事完成后对主办国旅游业的影响。一项体育赛事通常只持续很短的时间—奥林匹克运动会 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 持续2—3周。然而其对旅游业的影响却不能仅仅用参加体育赛事的人数来衡量—该影响远远超过这个数字本身。运动会举办期间的游客数量只是旅游业影响的一小部分。最重要的旅游价值是这些赛事可以定位和开发主办国的旅游市场。从主办国取得主办权的时候起，主办国会得到国际关注，并规划媒体和公众活动——由体育和旅游当局共同策划——来取得成功并继续努力。 重大国际体育赛事为主办国亮相媒体提供机会。最近的雅典奥运会给了希腊400亿小时的电视宣传时间，这超过该国在15年时间内的市场宣传的总和。奥运会为主办国的旅游目的地的形象持续的宣传提供的独一无二的可能性。媒体报道，加上奥运会的举办提高了主办国的国际知名度和品牌，也为主办国改变在旅游目的地方面给人的负面刻板印象提供了机会。奥运会后，澳大利亚在旅游业上取得的成功就是一个明证。新标准的服务业、质量和基础设施和组织能力已建立起来。 不过，我们不要忘记每个个案是不同的。1992年巴塞罗那奥运会是巴塞罗那市改变城市结构的契机，自此以后，它成为欧洲旅游版图重要目的地。 悉尼奥运会以及雅典奥运会取得的辉煌成绩提供了两个令人注目但不相同的例子。悉尼是成为新兴的旅游目的地，雅典是成为最传统的、设施良好的旅游目的地。由于良好的组织技巧和基础设施的改善，希腊以一个现代化的、有效率的新形象出现在世界面前。我们来自雅典和澳大利亚的朋友已给你们带来了有关奥运会前后工作经验的许多信息。 如前所述，既然旅游和体育现象都是当今文化的组成部分，而且它 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 们将继续保持下去并在可预见的未来高速成长，那么我们就应把更多的注意力放在确保它的发展建立在可持续的基础上。这恰恰反映了奥林匹克宪章和全球旅游伦理规范的精神。到2010年全球旅游出行人数预计超过10亿——北京奥运会后两年和伦敦奥运会前两年。体育和旅游将参与管理人口迁徙。这将要求大规模的改善基础设施和设备，仅这一点将会改变承办城市的环境和模式。假定这些活动将会产生影响，则体育和旅游目的地城市必须采取措施制定有关持续发展和保护环境的相关标准。 女士