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宁波市传媒及文化产业研究基地课题成果 党报在民营企业中的影响力与市场竞争力研究 目录 第一章 绪论 1 一、问题的提出 1 二、研究的主要内容 4 三、研究思路与研究框架 5 第二章 研究背景和研究设计 7 一、研究背景 7 二、研究设计 16 第三章　党报在民营企业的影响力研究—《宁波日报》的个案分析 19 一、民营企业中《宁波日报》的读者特征 19 二、民营企业读者对《宁波日报》的评价 26 三、民营企业读者对《宁波日报》的读者对象认知 29 四、民营企业读者对《宁波日报》的满意度情况 30 五、民营企业读者对《宁波日报》的发展建议 31 六、小结和讨论：开发民营企业读者资源，做大党报影响力 36 第四章 党报在民营企业的竞争力研究—以《宁波日报》为个案分析 41 一、民营企业中高层管理人员的基本情况 41 二、受访者阅读习惯（媒体使用习惯）调查结果 44 三、受访者对《宁波日报》的意见及建议 50 三、本次调查发现的主要问题 54 四、小结和讨论：强化党报在民营企业的竞争能力 58 第五章 结论 64 一、微观层面的调整与创新是维系现有民营企业读者的的根本保障 64 二、接近性、互动性和服务性取向党报增强影响力和竞争力的基点所在 66 三、由“新闻制造业”向“信息服务业”的转型：党报提升竞争力的可持续动力源 68 参考文献 72 第一章 绪论 一、问题的提出 企业是经济繁荣的基本细胞，也是经济信息活动的主体。中国的企业格局，在改革开放三十年后，已经发生了翻天覆地的变化，即由过去以公有制经济为主体的企业格局向多种经济成份竞相发展的多种所有制格局逐步让渡。近年来，民营企业作为多种所有制企业中的一支生力军，开始在政治舞台和社会舞台崭露头角并引起了社会各方的关注。根据国家统计局发布的统计数据，2007年，我国的民营企业已经达到551.3万家；在规模以上工业中，民营企业达到177080个，占企业总数的52.6%；从创造的产值看，民营企业占工业生产总值的23.2%；从就业看，民营企业的从业人员已经达到全部城镇从业人员的30%以上。对这股新兴的社会力量的作用，十六大报告也做出了充分的肯定:“必须毫不动摇地鼓励、支持和引导民营企业发展。个体、私营等各种形式的非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分，对充分调动社会各方面的积极性、加快生产力发展具有重要作用”。 作为社会结构的重要新生力量，民营企业现身政治和社会舞台，必然要求有与之相匹配的话语传播渠道，通过这一渠道，民营企业既可以获得与自身利益密切相关的信息接近权，同时也可以获得体现自身利益的表达权，这是信息社会发展的必然。如何充分体现这种信息的接近权和表达权，是民营经济蓬勃发展背景下新闻传播研究的重要课题，同时也是媒体市场化竞争日益激烈的形势下媒体实践不可忽视的一个重要话题。以党报在民营企业中的影响力和竞争力作为研究对象，其深意在于三：从民营企业发展现状来看，不断引导和推进民营企业在政治生活发挥应有的作用，是党报的重要职责所在；借助党报强大的信息集聚功能，为民营企业的健康发展提供智力支持，也是党报作为主流媒体的应尽义务；当然，捷足先登，积极寻求与民营企业的合作路径，并以此为重要突破口和新的经济增长点，同样也是媒体市场竞争环境下党报自身生存和发展的需求。 在计划经济向市场经济转轨的过程中，民营经济更多是出现在经济舞台上，而在政治生活和社会生活中始终处于边缘化的状态，这显然与长期以来人们对民营经济的刻板印象有关。众所周知，民营经济从“允许存在”到“必要补充”,再到“社会主义市场经济重要组成部分”,是经历了一系列坎坷和磨难的，这也决定了人们对民营经济的认识过程必然有一个过程。如何正确引导社会公众及民营经济本身正确地认识民营经济在政治生活和社会生活中的作用与功能，进而引导和推进民营企业发挥应有的政治和社会功能，是作为党的机关报应尽的责任和义务。 当前，随着我国宏观经济环境的变化,经济制度和法规日趋完善,国有企业的经营机制有所改善,竞争力有所增加,外资企业大量涌入,这些都使民营企业的市场环境更为不利。此外，由于规模相对较小、产品结构也不尽合理,民营企业所面临市场风险也很大。近年来,我国的民营企业总量虽然上升快速发展,但半数以上集中于从事商贸性的业务,在国际市场竞争,其抗风险能力偏弱。再者，当前我国民营企业90%以上尚停留在家庭式经营管理水平上，管理模式落后、经营者素质较低，与建立真正的现代企业管理制度存在很大的差距。所有这些因素，都构成了民营企业进一步发展的制约“瓶颈”。如何为民营企业提供优质的信息服务和强有力的智力支持，这应当是党报服务民营企业、密切与民营企业联系的重要契机。 更为重要的是，在媒介市场竞争白热化的情势下，党报的生存环境日益恶劣。尽管目前我国党报作为传媒业的主体和舆论引导的