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thix品牌及传播策略;内容;(1)thix的品牌灵魂;;品牌远景;品牌任务;品牌启示;(2)thix的品牌来源;thix的来源;thix的来源;thix的方向;(3)thix的产品;;从设计概念带动潮流，作为领先潮流的主力产品;;;;;;;;;;数码概念和功能，作为领先数码技术的主力产品;;;;;;;;;;;;;作为领先大表时尚的产品，满足部分消费者的需要;;;;;;;;;;;;;;;数码艺术概念，作为领先数码时间设计的产品;;;;;;;特别的设计，作为领先表概念及试探市场的产品;;;;;;;;;;;;;改进市场上受欢迎的产品，作为领先设计及卖量的产品;;;;;;;;;;;;;;;;;;;(4)thix的消费者;thix的消费者;“我要有一份每天都让我进步的工作, 工作让我更热爱现在的生活, 我不知道能不能成为成功的焦点, 但一定会把握每一个机会, 尽力达到!”;流行青年;流行青年;流行青年;城市精英;城市精英;城市精英;酷型运动;酷型运动;未来先锋;未来先锋;未来先锋;thix代表人类;thix代表人类;thix代表???类;thix代表人类;thix代表人类;thix代表人类;thix代表人类;thix代表人类的独白;(5)thix的品牌世界;thix的品牌核心;thix的品牌核心;改变的原因;改变的利益;改变的规矩;改变的内涵（要素）;改变的内涵（要素）;改变的内涵（要素）- 勇气;改变的内涵（要素）- 原创;改变的内涵（要素）- 领先;thix的调性;thix的态度;thix品牌之屋;产品线和核心要素的关系;体现thix的改变;thix潮流的延续;thix的品牌世界;;;;thix的品牌世界短片;(6)thix的品牌发展;thix的品牌发展;thix的品牌发展;thix的品牌发展;(7)thix的传播表现模式;thix的Logo;;;;;thix的产品包装;thix的广告表现;thix的品牌载体;;thix的品牌载体;thix载体的发展空间;thix载体的发展空间;;;thix的售点;(8)thix的传播策略;我们要传播的信息：;我们的传播对象：;意见领袖的定义;意见领袖的定义;意见领袖的独白;总体传播策略;总体策略;thix必须首先成为他们认同的品牌，才能影响他们去“改变”;总体策略; MATRIX成功的例子; MATRIX成功的例子;总体策略;总体策略;总体策略;总体策略;总体策略的执行步骤;总体策略的执行步骤;thix上市传播策略与计划2004年3-5月;目的;上市执行策略;上市执行策略;上市执行策略;上市执行策略;上市传播分为三个阶段;引子阶段：在品牌正式发布前营造悬念及话题 3月15日-3月27日;工作说明 ——主题：3月28日即将有事发生;工作说明 ——主题：3月28日即将有事发生;上市日：全天的发布活动，迅速建立知名度 3月28日;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;TVC;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;形象建立阶段：持续品牌形象推广，增加意见领 袖对品牌形象的感受和了解 3月28日-5月;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;上市阶段的工作总结;Thix品牌核心渗透期传播策略与计划2004年6-7月;目的;核心渗透期执行策略;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;核心渗透阶段的工作总结;thix产品推广阶段传播策略2004年8月开始;目的;产品推广阶段的执行策略;产品推广阶段的执行策略;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;工作说明 ——主题：时间在变，你呢？;谢谢！