海信浩方在线品牌规划.pptVIP

品牌定性认知 品牌定性认知 电视广告认知分析 结 论 品牌个性的认知不够清晰锐利 品牌策略定位规划 浩方在线的价值影响圈 品牌定位 品牌力： 因特网的技术支持者 创意核心概念 总 结 “浩方在线”品牌规划 （上海、南京） 品牌规划系统 品牌形象的形成 品牌的整体印象 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 环境联想 服务 使用者 营销工具 竞争者 消费者对品牌的认知 品牌总体规划思路 我们在那里? 量化分析、质化访谈，与业务员访谈 核心问题点 品牌总体规划思路 品牌定位规划系统 品牌形象的形成 延伸认同 基本认同 品牌定位模式 品牌定义 企业定位 品牌内外势的影响 价值主张 品牌角色 我们到哪里? 品牌实施和实现系统 中短期目标 品牌总体规划思路 我们如何到达? 360度品牌管理 评估要素 忠诚度评比 价差效应 满意度/忠诚度 品质认定/领导性评估 品质认定 领导性/受欢迎度 联想性/区隔性评估 价值认知 品牌个性 企业联想 知名度评估 品牌知名度 市场状况评估 市场占有率 市场价格 通路覆盖 品牌总体规划思路 我们做的怎样? 评估模型 消费者如是说： ?海信，技术是蛮好的，我有一个搞电