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北京探路者户外用品股份有限公司
2010
年度
“探路者”品牌与市场推广项目
可行性研究报告
目录
第一章 项目背景 ............................................................................................................................2
一、 项目单位基本情况...................................................................................................2
二、 项目背景情况...........................................................................................................3
第二章 项目市场环境分析.............................................................................................................3
一、 国际户外用品行业发展态势良好...........................................................................3
二、 我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大...............................................4
三、 “泛户外化”发展趋势更加明显...........................................................................5
四、 中国户外用品市场特点...........................................................................................6
第三章 项目建设的必要性.............................................................................................................6
一、 项目建设有助于巩固探路者民族品牌的领先地位...............................................6
二、 项目建设有助于提升探路者的品牌形象...............................................................7
三、 项目建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力...................................8
第四章 项目实施的可行性.............................................................................................................8
一、 组织结构和人才保障...............................................................................................8
二、 外部合作渠道保障...................................................................................................8
三、 项目预算合理可靠...................................................................................................9
第五章 项目建设方案 ....................................................................................................................9
一、 活动项目........................................................................
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