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影视广告动画设计 本节学习要点： 1. 理解影视广告动画的概念 2. 了解影视广告动画的特点和优势 3. 通过实例分析掌握影视广告动画的创意方 法。 主要内容： 1.影视广告动画的概念 2.影视广告动画的特点 3.影视广告动画的分类 4.影视广告动画成功案例分析 1.影视广告动画的概念： 影视广告动画是通过卡通的表现手法，手绘或者计算机软件的制作技法，传播商品信息，同时达到促进商品销售目的的商业行为。 具体的说，就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志等媒体，利用卡通的形式发布的广告。 2.影视广告动画的特点： 制作成本低 动画角色的造型特点显著 表演的夸张性 情节的幽默感 文件小，易传播 3.影视广告动画的分类 3.1 二维广告动画（手绘，Flash） 3.2 三维广告动画（MAYA,3D） 3.3 实拍与动画结合的广告 4.《威猛先生84消毒液》广告案例分析 类型：广告宣传片 形式：实拍与三维动画 结合广告 时长：30秒 客户：庄臣公司 4.1 广告策划 时间：2010年 地点：普通家庭的洗手间 人物：家庭主妇，小孩，威猛先生 事件：家庭主妇正捂着鼻子用普通84液消毒，小 朋友也向妈妈抱怨刺鼻，威猛先生突然 出现带来了威猛先生84消毒液，气味清 新，解决了难题后威猛先生超人般离开。 4.2 人物造型设计 威猛先生的卡通形象采用了典型的超人造型，主要是针对一般的家庭妇女在繁重的家务劳动面前希望得到帮助的情绪体现，而威猛先生的超人造型给人以强大，专业，热心的性格特性，同时身着橘色T恤，白色大褂这样的色彩搭配也给人洁净，清新的视觉感受。 4.3 主题思想的设计表现 广告语：威猛84，有效除菌不刺鼻。 小结： 什么是影视广告动画？ 影视广告动画都具有哪些特点，它的优势体现在哪里？ 影视广告动画分为几类，都有哪些？ * *
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