三众华纳-长安镭蒙品牌整合行销全案.pptVIP

高档微客由于价格优势减小，一方面面临中低端微客的竞争，一方面面临其他车型：包括经济型轿车、轻客、皮卡等车型的冲击和分流。 2002年中国微型客车各品牌市场占有率。 （资料来源：中国汽车工业信息网） 五大微客产品优势比较。 五大微客品牌广告宣传主题比较。 镭蒙与三大品牌感性认识比较。 资料来源：镭蒙目标消费者调查 中、高档微客目标消费群界定 镭蒙的SWOT（优势、劣势、机会、挑战）分析 镭蒙产品定位。 资料来源：镭蒙目标消费者调查（上海车主访谈） 前导平面广告 上市电视广告 上市平面广告 推广平面广告 吊旗、横幅 刀旗、易拉宝 户外广告 精装型录 喷绘 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象、以及自身的经验而有所界定。 品牌： 消费者对产品如何感受的总和 品牌规划（一） 基本意识 SENSE 衍生感知 FEEL 族群认同 RELATE 采取行动 ACT 引发思考 THINK 主张概念 超乎想象 赢得漂亮 是应该升级或 购买一台这样 的新车了 新等级产品 是别的产品 目前做不到的 微客领域里 新的等级 诞生了 产品功能面 非常齐全 非常实用 机能性利益 Function Benefit 最佳的外观造型、 空间、安全、操控 掌握时代潮流