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项目一营销策划原理 第一章 营销策划原理 学习目标 研究市场营销策划，不仅要学习和掌握市场营销策划的方法和技巧，更重要的是要认识和掌握市场营销策划的一般规律性，并以创新思维为灵魂，遵循市场经济的客观规律，更好地开展市场营销策划的实践活动。通过本章的学习，读者要了解营销策划的内涵，了解营销策划的目的意义，掌握营销策划的一般原理，重点了解营销战略策划、营销战术策划、营销创新策划、营销总体策划等营销策划的主要内容。 一、市场的产生 二、市场的内涵 三、市场的分类 （一）按市场的形成过程分，可将市场分为不发达市场、欠发达市场、较发达市场。 （二）按商品的属性分，可将市场分为商品市场和要素市场。 （三）按商品流通的顺序分，可将市场分为批发市场、零售市场 （四）按交易方式分，可将市场分为现货市场和期货市场 （五）按流通空间分，可将市场分为农村市场、城市市场、区域市场、国内市场和国际市场 （六）按竞争程度不同 可将市场分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。 （七）按参与市场商品交易的供需双方的力量对比来分，可将市场分为卖方市场、买方市场和均衡市场。 四、市场体系 五、市场的功能 六、市场的作用 第二节 策划与营销策划 一、策划 （一）策划的起源 （二）策划的内涵 （三）策划的原理 （四）策划的要素 （五）策划的原