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2003年三月用户最喜爱液晶显示器调查报告 3月，在这万物复苏、春意盎然的季节里，液晶显示器迎来了属于自己的春天。2月末一些显示器大厂的降价活动延续到3月，不仅大大刺激了用户的购买需求，而且也使得3月的价格战进一步升级，似乎让人感觉液晶显示器的贵族时代将一去不复返。 一、市场概述 进入羊年以来，液晶显示器市场一直是好戏连台，特别是春节过后，一些一线显示器大厂纷纷打响了消费者期待已久的价格战，更多的液晶显示器跌至了2500元的底线。而进入3月，价格战进一步升华，无论是传统显示器厂商还是新兴厂商都围绕价格和新品活动不断，甚至部分厂商推出了2000元以下的液晶显示器，这似乎预示着2000元的液晶时代已经来临。 价格战进一步升华 从2月以来，围绕液晶降价的话题就一直不断，进入3月，价格战更上了一个层面，以往常见的促销活动如赠送礼品或打折等方式都转变为直接的降价形式。从众多媒体都可以看到液晶显示器厂商大手笔宣传促销的广告，从传统知名显示器厂商到新近进入液晶市场的厂商，无一不把降价作为抢占市场的利器。目前降价的产品多为15寸液晶显示器，而且降价幅度都在200元以上，这充分显示了显示器厂商欲将15寸液晶全面普及的决心，同时也为进一步打开大屏幕液晶显示器市场奠定基础。如：Philips 150S3液晶显示器降价幅度300元；优派VE500 液晶显示器降价幅度200元；三星151S显示器降价幅度200元等。 液晶显示器向2000元底线进军 2003年2月，由LG带来的首次大规模降价风潮对国内市场造成了极大反响，众多显示器厂商纷纷跟进，重新调整其价格策略。更甚者，一些厂商推出了2000元以下的液晶产品，将2月2500元的底线进一步调至2000元。美格和讯怡则是率先突破2000元大关的知名厂商。 面对竞争对手的低价攻势，知名显示厂商美格迅速响应，将旗下主流15寸液晶显示器AY565N由原来的2499元降价500元，从而跌落至2000元以下，美格也成为首位推出2000元以下液晶显示器一线显示厂商。 同样推出2000元以下液晶显示器的厂商还有讯怡、奇丽等。目前讯怡纯净界EZX15F，价格仅为1888元；新品牌奇丽的一款产品CMV1512也仅售价1888元。 二、用户关注指数分析 3月，在新一轮的降价风潮中，用户关注指数发生了很大的变化，从品牌到产品都较前两个月有明显差异。这也说明伴随厂商的倾力投入，液晶市场新一轮洗牌即将开始。 1、用户最关注的十大液晶品牌 根据ZOL数据中心的统计表明，2003年3月，最受用户关注的液晶显示器品牌依次是美格、明基、优派、三星、飞利浦、LG、讯怡、索尼、NEC和爱国者。美格以其在显示领域的知名度加上2000元以下液晶产品的攻势跃居3月最受用户关注的液晶品牌首位。NEC在2003年首次进入最受关注的前十列。详见图1。 从图1也可清楚看到，本月的关注指数起落幅度较大，排名第六的品牌与第七的品牌关注指数相差了近4000个点。这也说明，位居前六的品牌，即美格、明基、优派、三星、飞利浦和LG对市场具有相当大的影响力，也是消费者密切关注的焦点。 2、2月和3月用户最关注的液晶品牌比较 与2月相比，3月关注品牌排名发生了较大变化。最受用户关注的液晶品牌中美格占据了魁首，而明基由第一位降到了第二位。品牌关注排名下降的还有三星，从2月的第二退居第四。优派排名上升了一位，名列第三，关注指数略高于三星。同时，NEC本月表现不俗，以排名第九的位置进入前十强，取代2月CTX的地位。详见表1。 通过比较从1月至3月排名前六的液晶品牌发现，虽然每个品牌的关注指数逐月增加，但增长速度却各有差异。1月关注指数排名在后的优派、飞利浦、美格和LG都呈现出快速递增趋势，尤其是美格，增长速度最快，排名也是逐月上升，从1月的第五上升到2月的第三，而在3月更是跃居到了第一位。相比之下，明基和三星关注指数的增长速度都呈现递减趋势。详见图2。???? 3、用户最关注的十大液晶产品??? 用户关注的产品主要有两类，一是厂商降价促销的主打产品，二是厂商新推出的产品或上市不久的产品。??? 在对用户关注的产品统计中，美格AY565N产品受关注度遥遥领先于其他产品。其原因不难理解，美格在2月底就展开了大幅降价行动，其中最引入注目的就是AY565N，以1999元率先打破15寸液晶显示器2000元的底线，使得美格的该款产品在活动推出后销量大大增加，无论是已购买的用户或欲购买的用户都不免对这款具有超值性价比的产品产生浓厚兴趣。而三星两款15寸液晶显示器主打产品151S和152S受关注度仍较高，仅次于美格的AY565N。151S是3月三星推出的以健康为主题的活动中的主角。LG春雷活