策划-白酒传播策略创新案.pptVIP

——2009曲斗香品牌公关传播策略创新案 “借海出船” Contents Sec1.传播背景：机遇与挑战并存 Sec2.传播思路：聚焦“1、2、3” Sec3.传播策划：充分运用品牌传播系统 机遇与挑战并存 2009曲斗香年度传播机遇与挑战并存。首先，我们已拥有独特的产品卖点“海底窖藏”、品牌差异化诉求“征服者的快感”，在传播上拥有了大量与海有关的、独特的品牌故事化宣传立基；但同时，曲斗香作为一支新的品牌，市场认知度低，渠道建设不完善及传播预算有限。在这一背景下，我们只有通过充分借势、策略创新、针对性传播，抢占市场份额，以闽南金三角为主要根据地，围绕招商和新品上市，实现泉州插旗，全省飘红。 Sec1.传播背景：机遇与挑战并存 Sec2.传播思路：聚焦“1、2、3” Sec3.传播策划：充分运用品牌传播系统 Contents 曲斗香传播思路“1、2、3” 1、以海为中心 2、聚焦2大阶段传播 3、实现3大效应 充分借势海的资源 在整体宣传上借助海的力量，结合与海有关的活动、投放与海有关的资源，树立曲斗香独有与海有关的品牌话题。 实现“品牌、招商、产品推广”3丰收 一是充分考虑媒体宣传的覆盖率，最大化提升品牌形象； 二是针对目标经销商客户进行宣传，带动有效招商； 三是运用品牌五大传播系统（线上传播、公关传播、导购传播、终端传播、产品传播）实现产品推广； 聚焦年度2大阶段传播 结