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康师傅私房牛肉面 4周年店庆策划案 上海瑞联公关 2009-12-28 目 录 活动背景 活动目的 品牌认知 活动主基调 活动策略 活动形式 执行规划 活动背景 自2006年7月24日第一家康师傅私房牛肉面落户北京，至2010年7月已有四年的时间。 四年来其凭借良好的产品、超凡的口感和“新派主义”的品牌形象，迅速点燃了中国餐饮业的“味蕾革命”，品牌美誉不胫而走，品牌扩张步伐不断加快。 为使更多的消费者知道、了解康师傅私房牛肉面，值康师傅私房牛肉面四周年之际，于全国范围内展开轰轰烈烈的店庆活动，再掀新一轮不同凡响的美食风潮。 瑞联公关接受委托，为四周年店庆活动拟定策划案。 活动背景 何谓新派主义？——对新派主义的再次认知 康师傅私房牛肉面倡导的新派主义，意在摆脱陈旧的餐饮方式，提倡在优质的环境里享受五星级的美味，感受超值完整的美食体验。 新派主义是一种生活态度，强调在匆忙的都市生活中亦应保持的高标准的生活品质。 新派主义倡导的是精致的生活方式，悉心照顾自己和家人的感受，在无止尽地繁忙之中亦能随时保持温暖和惬意的生活情怀。 臻享精致的新派生活方式，是康师傅私房牛肉面带给消费者的品牌理念核心，也是康师傅私房牛肉面四年来始终坚持不变的努力目标和方向。 活动目的 深入推广康师傅私房牛肉面的“新派主义”品牌理念