慈溪市市民体育消费现状调查及对策研究.doc

慈溪市市民体育消费现状调查及对策研究 摘要：采用问卷调查，文献资料，数据统计等方法对慈溪市市民体育消费现状进行调查研究，研究结果表明，慈溪市市民的体育消费水平还处于比较落后阶段，同慈溪的经济水平不相适应，体育消费结构分布不合理，市民的消费理念，闲暇时间，体育设施等是影响慈溪市市民体育消费的主要因素。 关键词：体育消费 慈溪市市民 消费结构 消费水平 体育消费是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭、社会的消费支出。从系统论的观点来看，体育消费是一个受各种因素制约具有一定发展过程的开放系统，体育消费水平是衡量一个国家体育产业和人民生活水平和一个重要指标。体育消费作为推动体育产业发展的因素，是群众体育发展的重要标志。2001年1月1日我国将健身消费指标列入居民消费价格指数。这一重大变动说明，体育健身消费已经成为拉动国民经济增长的重要指标之一。因此，本文力求在对慈溪市市民体育消费态度、动机，消费行为方式及消费水平，影响体育消费因素等现状在调查分析的基础上，把握其参加体育消费活动的规模，探讨其参加体育消费的发展前景，以期为相关政府部门合理地引导与培养慈溪市市民形成积极健康的体育消费模式提供借鉴，并为相关体育产业部门在制定体育消费市场开发的决策方面提供科学性的依据和建议。 1、研究对象与方法 1.1研究对象 2007年9月至11月，经过社会调查形式对慈溪市市民以不同的社会群体随机抽样调查，调查人数共800人，其中男性550人，占68.75%，女性250人，占31.25%（包括新慈溪人，即在慈溪工作的外地人群）。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法，本文采用文献资料研究法，收集和查阅了有关体育消费理论，体育消费及体育产业，体育市场等方面的专著和文献资料，作为本研究的基础。 1.2.2调查法（1）问卷调查法，在对慈溪市的东部、中部、西部三个地区进行问卷调查，其发问卷800份，回收768份，占96%，有效问卷761份，有效率95.12%，符合体育社会学调查要求。（2）专家访谈法，对有关专家进行采访，共商慈溪市的体育消费，体育产业，体育消费市场的现状及存在问题。（3）典型调查法，对新慈溪人，慈溪的女性市民，及慈溪中部的中学生进行了典型的问卷调查。 1.2.3数据统计法，对所调查的数据，做出符合统计学生数理统计。 2、结果与分析 2.1慈溪市市民体育活动基本情况 表（1），经调查慈溪市有73.98%的14岁以上的市民2007年至少参加了一次体育活动，在参加的体育活动的人群，有20%的人达到了体育人口的评价标准，有45%以上每周参加了一次以上的体育活动，这当中以中学生人数为最多。 从每次参加体育活动时间来看，表（2），慈溪市民锻炼的时间在30分钟-40分钟的人数最多，占31.1%，其次在20分钟-30分钟的占20.9%，锻炼时间在20分钟以下的为最少，仅占8.97%，从参加体育活动的形式来看，个人锻炼的占40.12%（首位），与朋友同事一起锻炼的占28.93%（以中学生，女性，机关事业单位的为主），与家人一起锻炼的占16.38%，参加单位体育活动的为8.21%（以机关、事业单位为主），在健身房，体育俱乐部的占7.23%（以公务员、白领阶层为主）。说明慈溪市市民对体育活动的认识还局限于个人健身行为，对体育的理性消费，健康意识的投资意识不强，须进一步加以引导。 从参加体育活动项目上看，表（3），慈溪市民对体育爱好的项目依次为散步（跑步）、乒乓球、羽毛球、气功太极拳、交谊舞、棋类活动、游泳。从表（3）中可以发现，慈溪市市民普通把散步作为健身的首选项目，其比例高达29.6%，排名第二、第三位的分别是篮球、羽毛球活动占16.68%和乒乓球占15.21%，以上三类活动项目，都属于有氧运动项目，有广泛群众基础，普及面广，是参与体育活动人数最多的的主要原因。 表（1）参加体育活动频度比例 次数 3次以上/周 1-2次/周 1-3次/月 1-3次/季 小于10次/年 从不参加 % 17.92 37.48 11.02 5.67 11.27 26.02 表（2）每次参加体育活动的时间（单位：分钟） 时间 20分钟以下 20-30分钟 30-40分钟 40-50分钟 50-60分钟 60分钟以上 % 8.97 20.9 31.2 15.01 13.98 9.94 表（3）慈溪市市民参加体育活动项目调查 体育活动项目 % 散步、跑步 29.6 气功太极拳 5.36 舞蹈 8.98 篮球、排球、足球 16.68 羽毛球 15.21 游泳 4.29 网球 1.31 保龄球、台球 3.05 球 2.38 健身器械活动 5.01 武术 2.02 棋牌 4.8 其他 1.31 2.2慈溪市市民体育消费现状 2.2.1