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中国招贴广告的历史发展与前景展望 （05 广告 马爽） 目录 前言： 正文： 第一部分：导言 一、何谓招贴广告 二、招贴广告的特征及功能 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 一.汉朝的寻人招贴 二. 唐朝时的招贴广告 三．宋元时的招贴广告 四. 明清时的招贴广告 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 一、西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响 1、西方招贴广告的产生与发展 2、鸦片战争前后西方招贴进入中国 二、我国近代招贴广告的开端与发展 1、中国近代招贴广告的出现 2、彩印招贴广告的出现和发展 3、近代广告的成熟与艺术化 4、老广告的创新与作用 第四部分：跑步——中国招贴广告的现状与发展 一、新中国初期文革时期改革开放时期 1、招贴广告现代设计手法： 2、营销观的兴起 第五部分：结语 附录： 前 言 摘要： 招贴是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。招贴广告在中国的发展主要经历了3次大规模的变动： 在鸦片战争之前，广告招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用。而近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。真正具有近代意义的招贴在中国是舶来之物，中国近代招贴广告发展从上世纪初开始到上世纪30年代达到鼎盛，这与当时中国民族工商业发展繁荣有着紧密联系。上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行。新中国成立之后，在改革开放之前，招贴艺术一直是作为一直政治宣传手段而存在，因此，这一时期，宣传画大肆盛行，艺术形式单一、政治色彩浓厚。近二十多年来随着改革开放，国门洞开，中国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。中国招贴广告日益与商业紧密结合，由于电脑、现代印刷喷绘技术和大量复制技术的大力发展，更由于现代营销观的兴起，中国的招贴广告赢来了一个新纪元。 本文以历史为脉络，贯穿了整个招贴广告在中国的发展史，旨在通过概括性地研究招贴发展的历史与现状，通过着重分析中国招贴历史上几次大规模的变动，意图意识以史为鉴，探讨中国招贴广告的未来发展方向。 关键词： 古代招贴 近代招贴 现代招贴 西方引进 中国老广告 设计 营销观念 正 文 第一部分：导言： 一、何谓招贴广告 招，指打手势，用公开的方式叫人来。贴，即粘贴。 招贴，又称海报、宣传画，英文称作“poster”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。 　　在国外，招贴广告的大小有标准尺寸。如美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 　　招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。 　　印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的：招贴能够大量复制，时常出现在人流量大，人口密集的地方，时效性强、信息传递快； 招贴广告的画幅远远大于报纸广告和杂志广告，因此具有很强的视觉吸引力，是大众喜闻乐见的艺术形式。当今社会，招贴以它包罗万象的表现内容及形式，独具特色的魅力，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类。 美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。 ? 招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指